本科毕业论文论新形势下我国企业的文化营销与实施策略TheResearchontheCulturalMarketingandImplementationofthestrategyofChina'senterprises2009摘要随着我国市场经济的迅速发展，产品同质化程度日益加深，文化已经越来越成为企业区别于竞争对手，打造企业长期的差异化营销优势，是形成企业核心竞争力的重要因素。所以，我国企业在营销管理上必须完成一个重要的转变，即由传统营销转向全新的市场营销模式—文化营销。本文即围绕新形势下我国企业的文化营销与实施策略展开探究，包括了：新形势下我国企业实施文化营销的必要性探讨；当前我国企业文化营销的实践活动透析；我国企业文化营销中存在的风险总结与新形势下我国企业文化营销的实施策略建议。关键词：文化营销；企业；风险；策略；管理AbstractAsChina'smarketeconomyandtherapiddevelopmentofproducts，increasingthedegreeofhomogeneity，culturehasbecomemoreandmorebusinessfromcompetitors，companiesbuildlong-termmarketingadvantageofthedifferenceistoformthecorecompetitivenessofenterprisesanimportantfactor.Therefore，China'senterprisemarketingmanagementtocompleteasignificantshiftfromtraditionalmarketingtonewmarketingmodel-marketingculture.Inthispaper，aroundthenewsituationofChina'scorporatecultureandmarketingstrategytoexpandintotheimplementation，including：thenewsituationofChina'senterprisestoexploretheneedforculturalmarketing；China'scorporateculturemarketingpracticesdialysis；ofourcorporateculturethatexistinmarketingRiskinthenewsituationandsumupourcorporateculturemarketingstrategyfortheimplementationoftherecommendations.Keywords：CulturalMarketing；Enterprises；Risk；Strategy；Management引言市场营销是一门关于“人”的学科，强调营销活动中人的因素，即营销的人文性。本文笔者提出的文化营销就是企业以分析、培育、满足、引领消费者的文化需求为出发点，以发掘和传播与之相适应的核心文化价值观念为手段，在营销全过程主动进行文化渗透，运用文化含量来提高产品附加值和差异化优势，以提升顾客价值和满意度，现成企业长期竞争优势，充分体现“以人为本”的一种营销方式。文化营销本质上是一种以人为本的市场营销方式，体现企业、商品、营销手段目标、消费者的统一和谐。文化营销是对市场营销方式的创新，已经成为提高企业核心竞争力，树立企业差异化优势，赢得消费者的新途径。一、新形势下我国企业实施文化营销的必要性探讨随着向文化型社会的成功过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。在这样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费。故而，利用企业文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机。另一方面竞争越来越激烈，市场越来越动荡产品、促销手段严重同质化，要在这样一个时代潮流中站稳脚跟，达成目标，增强企业核心竞争力，势必要有一个先进的营销理念来导航，而文化营销的兴起为企业构筑自身的核心竞争力提供了新的途径。企业核心竞争力既包括科学技术，又包括管理和营销方面的竞争能力，是集研发，营销，管理等诸技能的特定组合群体，它处于企业核心地位，影响企业的整体竞争力。企业核心竞争力具有独占性，差异性，其他企业不易模仿，是相对于竞争对手的竞争优势，它能够使企业在创造价值和降低成本方面比竞争对手更胜一筹。同时，它也给消费者带来独特的价值和利益。在企业经历了旷日持久的“广告战”，“包装战”、“价格战”、“质量战”之后，无论是产品还是企业的经营模式、市场战略、营销策略等都在趋于同化。只有文化才是最独特、最富于个性的，也是最具有冲击与震撼力的，也只有文化才是一个企业及其品牌所特有的，是其他任何企业所无法仿效的形象特质，文化营销增强了企业核心竞争力的独特性、差异性和不可替代性。为了实现企业经营目标，提升企业核心竞争力，除了做好传统市场营销外，还应实施文化营销，使文化营销成为提升企业核心竞争力的新途径。企业实行文化营销，文化的差异性体现了...
