目录摘要...............................................................1前言...............................................................2第一章、奔驰品牌的形成.............................................31.奔驰品牌的导入期................................................32.奔驰品牌成长期既初步美誉的形成。................................33.奔驰品牌的成熟期既品牌美誉的忠诚期..............................4第二章、奔驰汽车品牌研究...........................................51.奔驰品牌的纵向研究...............................................51-1奔驰企业精神...................................................51-2奔驰的产品策略.................................................51-3奔驰服务策略...................................................61-4奔驰品牌价值...................................................72.奔驰品牌的横向研究...............................................82-1总成本领先战略.................................................82-2差别化竞争战略.................................................9第三章、奔驰对名族品牌的启示......................................121.民族品牌汽车的发展现状..........................................122.民族品牌汽车的发展出现的问题...................................122-1民族品牌汽车受打压............................................122-2缺乏长远的目光................................................133.民族品牌汽车的品牌应如何建设....................................133-1强调内部文化建设..............................................143-2向标杆汽车企业学习............................................14第四章结论.......................................................16答谢..............................................................17参考文献..........................................................18梅赛德斯奔驰汽车品牌研究07汽营3班姜元辉07123124摘要：本文以奔驰品牌为研究对象，通过奔驰品牌的发展的三个阶段；奔驰品牌的导入期，奔驰品牌成长期和奔驰品牌的成熟期，从而引出本文奔驰品牌的研究方向。提出观点；为何奔驰品牌经历百年的风雨的洗礼却能长盛不衰？从而系统从奔驰品牌的横向和纵向两大方面进行阐述。重点叙述了奔驰品牌长盛不衰的原因，从而得出奔驰百年品牌“追求卓越，不断创新”的理念。从奔驰的企业精神，奔驰的产品策略，服务策略，品牌价值介绍奔驰品牌的卓越成功，同时正是由于奔驰在百年发展历程中不断地追求技术创新，理念创新，从奔驰在消费者心理赢得了根深蒂固的美誉。关键词：长盛不衰追求卓越品牌创新前言提到奔驰，很多人都会联想奔驰耀眼灿烂的文化和品牌。经历百年历史的奔驰，因为以豪华，舒适，优质的特点早已风靡全球。所以奔驰早已成为行业的标杆，并且奔驰在品牌发展方面，奔驰也有其独特的历史。奔驰做为百年老店，更是一种对历史积累和品牌的魅力。因此在探究中国名族品牌发展轨迹之时，探求奔驰的品牌之路或许是我们找到的一条轨迹。据统计，2000年在全球财富500强企业中，奔驰公司的收入为1599.86亿美元，位居第五位，排名进入财富五百强的前十位。同时在2003年，美国的商业周刊所评选的全球顶级100个品牌中，奔驰位于前十位，价值为213.7亿美元。目前奔驰公司已经生出了1900万辆奔驰车，全球的640万客户拥有960万奔驰车。以上数据表明奔驰拥有广泛的支持者，其品牌价值可见一般。世界上曾经有涌现很多规模各异，风格不同的汽车生产厂家，但是能像奔驰这样经历上百年风雨洗礼却依然不倒的不多。那么奔驰品牌的魅力何在呢？本文将着重研究奔驰品牌的魅力既梅赛德斯品牌长盛不衰之因。第一章、奔驰品牌的形成每个产品的出现都会经历，生长发展成熟衰退这样的周期，每个阶段都是相对的，在这四个阶段，每个时期产品的销量利润都会根据产品生命周期...
