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某制药厂全龟胶囊广告策划书VIP免费

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第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共8页芜湖市第二制药厂全龟胶囊广告策划书x林芳萍一、题目:关于全龟胶囊产品的广告策划书二、客户名称:芜湖市第二制药厂三、品牌名称:全龟胶囊四、市场背景分析(一)目标市场:1.肿瘤患者:我国每年约有160万肿瘤患者,患者服用本品,病情改善率达77%以上。2.老年保健:我国老年人约有大难1.5亿人,每年仍以800万数量增加,本品延缓衰老。3.儿童:本品能促进儿童生长发育、开发智商;4.其他自幼至老男女;5.以城镇为主,医药公司、医院、商店销售;6.有祛病延年者,均对本品有极大兴趣。(二)消费偏好:1.因是新开发的产品,消费者试用心理;2.各类患者、老年、儿童接受愿望;3.希望包装精美与内质优良相得益彰。(三)购买模式:销售通道是:(1)医院、医药公司;(2)商店;(3)直销。第2页共8页第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共8页(四)信息渠道:1.电视;2.报刊;3.路牌;4.赠发产品说明书(直销宣传)。(五)竞争状况:全龟入药,精制胶囊。全国独家生产,市场未逢敌手。相关产品竞争行有浙江圣达鳖精,因他是保健品,且为液体,与本品既祛病又保健且胶囊相比,优势自明。(六)结论:全龟胶囊以全龟入药,科学配方精制而成。富含人体需要的11种氨基酸、12种微量元素,是自幼至老、各年龄、文化层次消费者祛病延年之高级佳品,市场广阔,前景乐观。五、市场策略:(一)市场营销目标:全龟胱囊是新产品,虽获全国首届中成工健康杯银杯奖,但知名度复盖面不广。市场目标,首先是打开知名度,使80%的消费者确认本产品为祛病延年之高级医药保健品。由于市场尚无敌手,所以,市场占有率争取达到30%以上。预计年销售额达1000万。(二)目标市场:1.患者;2.中老年和儿童;3.各文化层次消费者;4.城镇为主,医院、医药公司、商店经销;5.中老消费者认为“全龟胶囊真是个宝药!”(三)竞争对象:第3页共8页第2页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共8页1.敌手是相关类产品的圣达牌鳖精系列保健品;2.龟为长寿象征,名气大于鳖,营养成份也高于鳖,龟产品明显优于鳖产品;3.全龟胶囊为胶囊固体,服用方便;圣达鳖精为液体,服用与运输均不便;4.本产品与圣达产品广告宣传声势旗鼓相当。因此,本产品具有较强的竞争力。(四)产品分析:1.本品为颗粒状,封在胶囊内,具有适用广、功效高、服用方便等特点。2.用全龟入药精制而成。含有八种需要的氨基酸和钙、铁、锌、铜等人体需要的微量元素。3.服用能祛病延年。4.自幼至老男女和各文化层次消费者,一年四季适合服用。5.销售通道:医院、医药公司、商店。6.弱点:品种较单一。六、广告策略:(一)广告目标:1.打开知名度,用一年时间使80%消费者确认本产品功效。2.增加产品介绍,使消费者理解并主动消费率达到60%。3.树立企业形象,在消费者心中确立产品地位,形成消费热。(二)广告主题:全龟胶囊,攸关人的生老病死,得之可祛病长寿。通过主题,扩大销售。(三)广告表现风格:突出全龟天然祛病延年功效。第4页共8页第3页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共8页氛围既热烈又祥和安泰。(四)广告口号:1.天寿千年,仅此一物!2.没有全龟胶囊!哪来健康长寿?3.您拥有全龟胶囊,您就拥有健康!七、广告创意:(一)运用电视、报纸广告作为传播信息媒介,重复递进,以增印象。(二)突出拥有全龟胶囊,就拥有健康、长寿主题。(三)创作电视广告脚本一部,30秒;制作报纸整版(34×48公分)广告一个,要求图文并茂。(四)电视宣传周期一年,报纸宣传周期8个月。1.报纸广告创意:之一:祛病延年有奇药篇——拥有全龟胶囊,拥有健康整版(34×48公分)彩色画面:(1)突出全龟胶囊包装和组成图案的胶囊。(2)老寿星形象:左手柱龙头长寿拐杖,右手托住(1)画面。(3)商标:凤凰松商标图案。(4)口号:拥有全龟胶囊,您就拥有健康!(5)全国独家生产,荣获全国首届中...

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