学校代码学号分类号密级毕业设计(论文)试析王老吉企业策略学历层次大专教学系名称电子商务系专业名称学生姓名屈明宇指导教师2011年月日毕业设计（论文）任务书Ⅰ、毕业设计（论文）题目试析王老吉企业品牌策略Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求本次的毕业设计，是将我们学过的知识总汇合一下，该设计是对我们所学的知识一个检查，来检验自已的学习成果，证实自已的操作能力。Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容和进度安排Ⅳ、主要参考资料[1]屈云波.品牌营销[M].北京：企业管理出版社，1996年版.[2][美]沃伦.基根.全球营销管理[M].北京：清华大学出版社，1997年版.[3]俞利军.国家营销[M].北京:华夏出版社,2001,1:355._______________教学系__电子商务_______专业__________班学生姓名（学号）_______屈明宇___________________________________________毕业设计（论文）时间：自2011_年_9_月__1_日至___2010___年___11___月__20_日答辩时间：_2011____年_12__月__1___日成绩_______________指导教师：___________________________________________________________摘要随着人们生活水平的不段提高和消费观念的改变，饮料已成为人们日常消费的必须品。饮料市场中最引人注目的凉茶之间的竞争也在如火如荼的进行着.作为凉茶行业领导者的红色王老吉该如何更好地占领新市场？本文通过对王老吉及加多宝集团发展历史的介绍，在研究红色王老吉营销策略的基础上，指出其在营销中存在的弱点以及在行业发展中存在的问题和解决方法。并结合福州消费市场的特点，帮助加多宝更好地了解福州消费市场，了解福州消费者的需求，同时做出简单的营销策划方案，希望能够帮助红色王老吉更好地占领福州市场。【关键词】红罐王老吉品牌定位凉茶饮料AbstractAspeople'slivingstandardsandconsumptionofnon-segmentelevationchangesintheconcept,beverageshasbecomeadailyconsumptionofnecessities.Drinkherbalteamarket,mostnotablybetweentheconductofthecompetitionisinfullswing,astheherbalteaindustryleaderintheWongLoKathowtobettwww.51lunwen.comercarryoutmarketingstrategiestoretainmarketshare?BymeansofWongLoKatandthehistoryoftheJDBGrouppresentation,intheanalysisoftheredWongLoKatonthebasisofmarketingstrategy,pointoutitsweaknessesinmarketing,www.51lunwen.comaswellasthedevelopmentintheindustryproblemsandsolutions.CombinedwiththecharacteristicsoftheconsumermarketinFuzhou,HelpJDBconsumermarket,abetterunderstandingofFuzhou,Fuzhou,consumerneedstounderstandthesametime,themarketingplantomakeasimpleprogram,hopingtohelptheRedWongLoKatbettertooccupythemarketinFuzhou.【Keyword】HerbalTea;RedWongLoKat;CountermeasuresandSuggestions;FuZhou;目录摘要.........................................................IAbstract.........................................................II第1章绪论...........................................21.1课题背景...........................................21.2品牌理念...........................................2第2章王老吉的品牌现状分析...................32.1营销环境分析....................................3饮料市场概况...........................................................................................................32.2、营销环境分析的总结........................31、劣势与威胁.......................................................................................................32、优势与机会.......................................................................................................43、重点问题...........................................................................................................42.3、消费者分析......................................42.4、产品分析..........................................52.5、企业竞争状况分...
