寻找现代平面设计的创意切入点现代平面设计日新月异，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的开发和利用，平面设计的表现形式越来越复杂。为了使自己的设计一鸣惊人，设计者不得不每天绞尽脑汁，想方设法地去寻找一个最为恰当的突破点，使其的设计作品鹤立鸡群，这个点就是最佳创意的切入点。设计一般被分成平面设计、立体设计和空间设计。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计又被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。平面设计与视觉传达设计在一般情况下不是指同一个范围。一般来说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计较视觉传达设计的范围，稍微窄一点，因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。现代平面设计紧随着时代的步伐，不断地地更新换代，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的开发利用，表现的形式也越来越复杂。设计者不得不去寻找一个最为恰当的设计切入点，让他们的设计一鸣惊人。一个设计师要想在这琳琅满目、层出不穷的平面设计大海中脱颖而出。这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最容易受人认可与接受。如何做到这一步呢？关键之一就是要找准平面设计的最佳切入点。有人认为“一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计能够开创一项事业或挽救一家企业。”平面设计好比一个塑造过程：在大众的脑海中塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更清晰、更牢固。在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发展的媒介。不管是从商业还是从非商业方面去思考，平面设计伟大的关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找准最佳创意切入点是做好平面设计的关键。平面设计的构成元素可以说是创意切入点的直接通道。平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。平面设计作品中的文字已不仅仅是从字意上传递信息、表述内容，而更多的是可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言。当文字作为平面设计中的一个元素时，文字的形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋予了文字更深刻、更丰富的内涵。色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。图形，在平面设计中称插图，是现代平面设计必不可少的构成元素，插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成图形等。比如用摄影作品作广告，以它为广告设计主体，在其上加以再创作的艺术表现形式，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，这是以一种情节化的姿态来阐述其广告主题的，因此设计可充分利用图形这一元素直接进入平面设计主题。文字、图形的合理编排也是平面设计创意切入的一个通道。做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有一个核心点来支持，这一核心点就是消费者、市场动态、生产定位三个层面，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。这种创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但你所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，通过设计者的脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。不同...
