城市形象整合与宣传应坚持的三大原则1．政府形象是城市第一形象原则政府形象是城市的第一形象，政府形象体现在每一个细节。在城市形象的整合与推广中，政府的作用至关重要，政府的形象至关重要。这就要求政府形象意识要先行，这是城市形象塑造、整合、推广的关键。这里的形象意识先行主要包括四个方面的内容：形象的资源意识、形象的市场意识、形象的效益意识、形象的经营意识。1．1树立城市形象的资源意识城市形象宣传者必须树立资源意识。城市形象营销是城市形象的放大器，是城市形象的软资源，是城市的文化生产力，有巨大的开发、利用潜力。1．2树立城市形象的市场意识城市形象宣传者必须树立市场意识。信息时代是一个受众市场时代，受众的选择决定信息的流向，只有占领了市场，才能占领阵地。新闻的策划，形象广告的投放，外宣产品的开发等等，都应该瞄准市场需求。1．3树立城市形象的效益意识城市形象宣传者在进行城市品牌营销过程中，应该树立效益意识。这里所说的“效益”、不是纯经济学的概念，还有社会学的概念，既包括人力、物力、财力的“投入”、“产出”比，也包括情感、文化、形象等等的“投入”、“产出”比，要在最大程度上追求经济效益、社会效益、环境效益的协调一致。1．4树立城市形象的经营意识城市形象是物质文明、政治文明、精神文明的结合体。良好的城市形象是城市的无形资产，现代城市形象宣传就是城市形象的营销推广。相当一部分城市形象宣传，如对外文化交流活动等大型公关活动、广告宣传和文化产品的开发等等既具有意识形态属性，又带有商业属性。因此，市场经济条件下的城市形象宣传者应该具有经营意识。在这方面，广州市开发珠江沿岸、塑造城市形象的经验亦可为城市所借鉴。即，城市形象建设完全可以当作一个重要产业来看待。这样，就可以将筹资的着眼点放在建立以企业法人为主体的投融资机制上，通过项目融资土地出让、公司上市、集资等形式吸引外商、企业、个人参与进来。这样做的一个最大益处就是，避免了形象建设的盲目性和脱离实际需要，避免了行政指令下的形象建设工程变成“面子工程”和“输血工程”。1．5树立城市形象的大宣传意识世界营销大师菲得普.科特勒曾经说过：地区形象是大量相互关联的地区信息的精炼简化，是人们加工和提炼地区大量原始数据的产物。因此，树立大宣传意识对城市形象宣传而言，就至关重要。城市形象大宣传要变应急宣传为有序宣传。在许多城市以前的对外宣传中，多是围绕重大事件来进行的，有的是围绕地方的重大活动进行的，有的是围绕地方的危机公关进行的。这些对外宣传均属于应急宣传，没有一个系统性和层次性因此，城市的对外宣传要取得成效，就要从高起点、高层次上开始。要制定《城市对外形象宣传方案》，对城市对外形象宣传的定位、对外形象宣传的卖点、对外形象宣传的契机、对外形象宣传的形式、对外形象宣传的运作作出指导性的规划。这样城市的对外宣传才能是有序的、高效的、非常规的。城市形象大宣传要做到内外同步。在城市以前的宣传工作中，市域内宣传和全国性宣传不同步是一个重要特征。我们认为，城市的对外宣传要持续高效，就必须实行市域内宣传与国内宣传并重的策略。这样才能使城市拥有一个良好的内部环境和外部环境，为城市的旅游开发、招商引资和项目引进奠定更好的内外部环境基础。2．精神形象与景观形象整合并重原则城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，涉及城市建设、经济、社会各个领域，总的来说，由于城市是由人和物构成的有机整体，城市形象是居住在城市中的人所体现出来的总体精神面貌即城市精神形象和城市本身的物质构成所反映的城市景观形象，两方面的有机结合。城市精神形象与城市景观形象都是城市形象的重要组成，二者不可或缺，因此，对城市形象的塑造和营销必须坚持二者并重的原则。全局着眼细微处着手，营销城市精神新形象。城市精神既以观念形态、心理状态等形式存在于城市居民的头脑中，同时也表现为居民的行为方式、风俗习惯城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、道德水平、法律意识、公共关系、职业道德、敬业精神等都反映了该城市的精神形象。因此，城市精神形...
