目录活动概况活动内容活动备案活动概况活动背景09年宝洁与NBA达成合作关系，在推动自身品牌年轻化的基础之上，宝洁欲借助NBA的强大影响力，配合每个G9零售商的店内促销，推出个性化推广活动。在此背景下，宝洁专为北京华联客户提出独享活动方案，旨在通过特色化推广活动，为北京华联提供宣传及人气提升的机会，为卖场聚集人流。整体概况活动时间：5月30日-5月31日活动城市：沈阳、北京、南京、南宁、兰州（5个城市)场次安排：1场/天/城市*2天*4城市+北京4场=12场场地选择：北京华联卖场外广场，面积400平米左右建议：活动场地优先选择地理位置优越、周边社区/学较较多的卖场。目标人群描述活动参与人群：年龄：16-50周岁特点：以男性为主的个体成员群体描述：热爱篮球运动，关注NBA拥有较强的竞争意识、乐于挑战敢于表现，愿意展示自我活动影响人群：年龄：22-35周岁特点：以女性为主的家庭式组合群体描述：以北京华联为日常购物场所了解并偏好篮球运动，热爱NBA比赛参与性低，关注度高；我们希望影响更多的人，让更多的关注人群投身到本次比赛中来！我们希望影响更多的人，让更多的关注人群投身到本次比赛中来！活动构思–在现有NBA相关奖品的基础上，每天增加2张NBA比赛门票作为现场大奖和主题诱因，分阶段抢票，持续黏着消费者的获奖期望，吸引目标人群的参与和关注；–面向全民设计比赛内容，降低比赛难度，以大众参与度较高的投篮方式作为主体比赛形式，吸引更广泛范围内的消费者的参与；增强活动诱因全民参与活动主题活动口号：想看NBA？快来北京华联抢票！实现NBA现场观赛梦想感受现场秀球技的火热激情与家人/朋友一起享受运动快乐活动诱因物质精神NBA比赛门票NBA火箭队球星签名纪念框NBA运动水壶NBA球星手机链激情激情欢乐欢乐梦想梦想这不仅仅是一场篮球比赛，更是一次篮球运动的大众狂欢，一个走近NBA赛场，体验梦想与激情的机会！活动内容前期准备前宣预热除卖场内常规的人员派单及POP宣传外，建议在特殊渠道开展针对性宣传；社区：在北京华联卖场周边社区进行海报招贴及人员派单宣传，吸引家庭型消费者的关注和参与；大学校园：选择重点院校开展派单及海报招贴宣传，吸引在校大学生的参与，提升品牌年轻化；报名渠道及时间：终端报名——5月20日-5月27日，消费者可到各北京华联卖场提前报名;现场报名——5月30日-5月31日，选手可到现场报名区报名;选手招募报名说明：本报名不限年龄，不限性别；指定时间内，消费者在终端/现场填写简单个人资料后，即可获得一张报名凭证（报名表内容如下图示意）；前期终端报名仅作为参赛预约，消费者须在指定时间内到现场签到方能参与比赛；活动现场效果具体区域内容活动时间：5月30日-5月31日，共12场比赛上午：10：00-12：00，下午：14：00-18：00；活动城市：沈阳、南京、南宁、兰州、北京（4场）；单场抢票赛内容安排：抢票环节：技巧挑战赛—每场活动进行2轮（下午），每轮成绩排名第一的参赛者可获得NBA比赛门票1张互动竞技环节：超级得分王—每场活动进行2轮（上、下午各一轮），每轮成绩排名第一的参赛者可获得斯伯丁NBA比赛用球一个；互动游戏环节：设有拍球答题、连线投篮、旋风骰子，3个游戏项目，每个项目设有获胜奖(NBA运动水壶)、纪念奖（球星手机卡通挂饰）2个奖项抢票赛赛制参与方式：现场签到/报名参与人数：“技巧挑战赛”每轮限报35人，全天共70人；“超级得分王”每轮限报40人，全天共80人；注：提前告知消费者有人数限制，避免因参赛者过多产生消费者投诉及混乱；参与方式每日参赛选手人次预估比赛项目预估比赛时间单轮比赛时间单轮容纳人次每个项目每日容纳人次（每日2轮）技巧挑战赛270分钟3570超级得分王1.5（2人）30分钟4080抢票环节—技巧挑战赛技巧挑战赛比赛时间：14：35—15：45，16：45—17：55环节设置：共计4个比赛步骤①障碍运球：计时开始后，选手需运球通过3个障碍人②定点直传：选手在A点进行直传投球，投进计分③定点投篮：选手在B点（罚球线）进行常规投篮，投进计分；④击地传球：选手在C点进行击地传球，投进计分；出发A...
