中华骏捷FSV新车上市发布活动方案中华骏捷FSV新车上市发布活动方案辽宁龙邦传播事业有限公司2009.5辽宁龙邦传播事业有限公司2009.5第一页，共四十六页。经过前期的沟通和对招标文件等相关信息的深度理解，我司在明确产品整体定位与传播侧重基础上，重点提炼凝结科技&时尚的核心主题，并以此创意活动，其中特别突出“新车亮相及新车卖点”的创意表现。「前言」第二页，共四十六页。核心创意具体实施其他说明策略梳理「本案构成」第三页，共四十六页。•任务目标•解决思路•策略总结Part1策略梳理第四页，共四十六页。•本次骏捷FSV上市发布活动——任务&目标以“华丽现身”凝聚品牌吸引力以“诠释内涵”培育产品价值感以“活动营销”预热产品销售市场第五页，共四十六页。以“华丽现身”凝聚品牌吸引力思考一：作为FRV的升级版，秉承中华品牌基因的FSV如何能够在上市之初，以突出品牌吸引力，在活动中彰显出自身的价值特点？品牌属性如何在活动中进行体现？•构思前的必要思考第六页，共四十六页。以“诠释内涵”培育产品价值感思考二：在A级车市场竞争激烈，与竞品相比下自身优势并不突出的情况下，如何在活动中弱化不足、强化优势，细致全面地展现自身“卖点”？•活动前的必要思考第七页，共四十六页。以“活动营销”预热产品销售市场思考三：惯用的营销模式不足以形成聚焦及轰动效应，在活动中，什么样的方式能真实传递出驾驭效果，使现场每一位嘉宾的感受都深刻于心？•活动前的必要思考第八页，共四十六页。•解决思路1、光环效应2、价值提炼•充分延续上海车展中“龙生九子”的整体品牌概念；•在整体&环节细节，处处穿插品牌元素及艺术显现；•全面细致/局部着重地展现出FSV的科技变化&时尚个性；•利用名人效应聚集人群关注；第九页，共四十六页。3、情境体验•策略总结不仅仅将其打造成一场华丽亮相，而更是彰显品牌价值与发展潜力的科技&时尚秀……•制造现场感，艺术化呈现FSV量化生产线，放大FSV的全新卖点；•增加环境体验感，将本次活动以科技化手段全程情景演绎；不仅仅硬性地“贩卖卖点”，而体验式营销、情感的培育、艺术化感召要持续贯穿……第十页，共四十六页。•主题创意•环境/内容创意Part2核心创意第十一页，共四十六页。•主题创意传播定位科技&时尚传播口号科技随心时尚随行市场客群家庭、大众型、普及性品牌力产品性感召人群关键词第十二页，共四十六页。上市发布会活动主题——中华骏捷FSV新车上市发布会——第十三页，共四十六页。品质个性：中华基因、品牌标准、科技产物心意个性：率性行为、驾驭优势、时尚感受|主题释义|闪耀·驰骋：创意线索、艺术表现备选主题：精于品质睿意驰骋第十四页，共四十六页。•环境/内容创意科技场流水线体验式营销•在创意置景上，依据与会者对车的感知心理为线索，设计FSV流水线式环境，体现品牌、科技与时尚要素。•在舞美效果上，以现代科技化手段艺术化呈现FSV的科技内涵与时尚个性。•在内容环节上，全程通过“激光与电子音乐”贯穿，演绎不同环节情景，结合明星效应，制造亮点。第十五页，共四十六页。•活动要素•总体流程•执行环节Part3具体实施•置景描述第十六页，共四十六页。活动要素【时间】7月28日上午09:58-10:58【地点】北京嘉里中心酒店宴会厅【嘉宾】企业领导、媒体记者、VIP嘉宾、经销商等。第十七页，共四十六页。置景描述【风格】秉承华晨中华的品牌大气，结合新FSV科技&时尚感，突出新科技的驾驭优势与时尚个性的驾驭体验；【气氛】和谐、大气、震撼力，与整体舞台置景设计营造出科技的神秘，制造出时尚的亮点形成发布吸引；【色调】以华晨红为主色、配合纯白色环境，便于效果营造，以突显FSV科技时尚外观；第十八页，共四十六页。|平面示意|︻迎宾道︼「发布会现场」展示区签到区观礼区舞台区周围效果布置第十九页，共四十六页。|重点描述|1.迎宾道—展示区•迎宾道两侧，制作品牌展示走廊，在以祥云图案为背景的主题背板上，分别以素描的方式，逐一展现着华晨品牌不同车型的外观素写和文字简介。•在迎宾道迎面处，摆放“科技随心智慧随行”字样的异型展板，以夸张化表现出FSV的产...
