RIO上海校园活动方案第一页,共二十四页。1.活动策略推导2.活动前期预热3.活动执行阐述4.活动后续延展5.活动整体总结综述目录第二页,共二十四页。他们的时尚来自于自我个性的张扬,他们的时尚不停留在各大时装周,而是停留在一种出于自我的欣赏过程,他们不需要大师的认可,他们只需要自我的认同,他们不需要媒体的报道,他们更需要在互联网上留下自己的足迹。大学生解读之他们的时尚第三页,共二十四页。大学生解读之他们的关注点他们的关注新奇特,传统的东西不能吸引他们的眼球,对于源自于他们这个群体的东西,他们有着近乎狂热的关注度,因为这是他们骨子里的东西,将获得他们源自心底的认同感第四页,共二十四页。大学生解读之他们的标榜传统的偶像时代已离他们远去,他们不需要传统意义上的领袖,他们需要是符合自己口味的领袖!这些人也许是纯正的“屌丝”或者是高调的晒在互联网上,但是只要他们够出位,就会成为他们的标榜!第五页,共二十四页。RIO解读之甜蜜的时尚RIO的不仅仅是糖果,他代表着一种洒满甜味的时尚!这种时尚是一种心态的诉求和表达,能选择和接受这种时尚的人,从骨子中都存在着独特的感悟和对时尚的解读。第六页,共二十四页。RIO解读之先锋的关注RIO的品牌诠释着先锋的概念,不管从产品的定位、口感及包装,无一不在昭示着其正在悄悄引领一场糖果选择的革命。所以其关注点不流于平常,因为他的关注代表一种潮流和一种风尚!第七页,共二十四页。RIO解读之潮流的标榜作为一种食品,仅仅是RIO品牌较低层面的追逐,真正的品牌指向为一种态度!一种潮流的引领和代表!选择RIO将成为一种时尚,而RIO逐渐成为一种潮流心态的标榜代言人!第八页,共二十四页。他们与RIO的融合契机RIO:代表了新时尚和潮流的引导,话题的缔造者和流行传播口碑的宠儿!敢于出位和挑战不同寻常的创意他们:投身自己缔造的潮流之中并乐此不疲,愿意成为新群体的代言,敢于尝试更争取任何中特立独行的可能第九页,共二十四页。主题活动策略RIO校园槑雨季选用大学生的语言,用“槑”增强吸引力阐述一种“槑”的态度和“槑”的时尚RIO引领一个令大学生感兴趣的话题用词符合大学生心理,并满足执行低于的特点♂♀第十页,共二十四页。1.活动策略推导2.活动前期预热3.活动执行阐述4.活动后续延展5.活动整体总结第十一页,共二十四页。前期宣传之槑雨计(计划要先行,故前期用“计”表示)课堂上,槑兴趣课堂是学生必须而又多少有些逃避的场所,在此间增添一些小小兴趣,必然让其眼前为之一亮!方法:在阶梯教室的课桌上贴各类3D桌贴,形状为RIO包装,桌贴可“打开”,里面为相关的活动介绍等文字信息作用:翻开RIO会心一傻笑,够槑!第十二页,共二十四页。前期宣传之槑雨计操场上,槑海报RIO槑雨季来袭紧急集合令各种海报充斥宣传栏,如何才可脱颖而出博得众“目”?方法:突破以往的海报形式,选用文革时期大字报的方式,独特的语法来张贴活动海报,使得海报独树一帜作用:特殊海报令你目瞪口呆,槑潮来袭,你,已被感染!第十三页,共二十四页。前期宣传之槑雨计微博上,槑选举槑妹:@槑雨季我就是传说中的槑妹!别跟我比槑,你没得跟我比!微博圈来圈去,一定要圈出乐趣!方法:在微博上展开RIO“槑女”&“槑哥”大评选;觉得槑的就来投票,投自己,投朋友均可,只要槑的够位,就能获得RIO的槑“达”奖!作用:在微博上掀起一场RIO的槑风暴!第十四页,共二十四页。前期宣传之槑雨计人人上,槑征集拆下裤衩橡皮筋做弹弓打你家玻璃!利用人人网小站征集RIO槑君贴方法:在人人小站上晒自己的槑照,来PK下槑的程度,把槑进行到底!作用:评选RIO槑星!第十五页,共二十四页。1.活动策略推导2.活动前期预热3.活动执行阐述4.活动后续延展5.活动整体总结第十六页,共二十四页。活动进行之槑雨季现场外围槑搜索校园进入一场RIO槑雨的冲刷季节1.在活动当天,活动现场外围由RIO人偶分布在外围的诸多角落,找到这这些人偶,可获得槑寻找奖励---RIO糖一盒2.与三个人偶合影并发送到槑微博,参与抽奖获得槑大奖3.寻找RIO人偶,集齐槑头槑脑搜寻章5槑,即可凭章前往活动现...