RIO上海校园活动方案第一页，共二十四页。1.活动策略推导2.活动前期预热3.活动执行阐述4.活动后续延展5.活动整体总结综述目录第二页，共二十四页。他们的时尚来自于自我个性的张扬，他们的时尚不停留在各大时装周，而是停留在一种出于自我的欣赏过程，他们不需要大师的认可，他们只需要自我的认同，他们不需要媒体的报道，他们更需要在互联网上留下自己的足迹。大学生解读之他们的时尚第三页，共二十四页。大学生解读之他们的关注点他们的关注新奇特，传统的东西不能吸引他们的眼球，对于源自于他们这个群体的东西，他们有着近乎狂热的关注度，因为这是他们骨子里的东西，将获得他们源自心底的认同感第四页，共二十四页。大学生解读之他们的标榜传统的偶像时代已离他们远去，他们不需要传统意义上的领袖，他们需要是符合自己口味的领袖！这些人也许是纯正的“屌丝”或者是高调的晒在互联网上，但是只要他们够出位，就会成为他们的标榜！第五页，共二十四页。RIO解读之甜蜜的时尚RIO的不仅仅是糖果，他代表着一种洒满甜味的时尚！这种时尚是一种心态的诉求和表达，能选择和接受这种时尚的人，从骨子中都存在着独特的感悟和对时尚的解读。第六页，共二十四页。RIO解读之先锋的关注RIO的品牌诠释着先锋的概念，不管从产品的定位、口感及包装，无一不在昭示着其正在悄悄引领一场糖果选择的革命。所以其关注点不流于平常，因为他的关注代表一种潮流和一种风尚！第七页，共二十四页。RIO解读之潮流的标榜作为一种食品，仅仅是RIO品牌较低层面的追逐，真正的品牌指向为一种态度！一种潮流的引领和代表！选择RIO将成为一种时尚，而RIO逐渐成为一种潮流心态的标榜代言人！第八页，共二十四页。他们与RIO的融合契机RIO：代表了新时尚和潮流的引导，话题的缔造者和流行传播口碑的宠儿！敢于出位和挑战不同寻常的创意他们：投身自己缔造的潮流之中并乐此不疲，愿意成为新群体的代言，敢于尝试更争取任何中特立独行的可能第九页，共二十四页。主题活动策略RIO校园槑雨季选用大学生的语言，用“槑”增强吸引力阐述一种“槑”的态度和“槑”的时尚RIO引领一个令大学生感兴趣的话题用词符合大学生心理，并满足执行低于的特点♂♀第十页，共二十四页。1.活动策略推导2.活动前期预热3.活动执行阐述4.活动后续延展5.活动整体总结第十一页，共二十四页。前期宣传之槑雨计（计划要先行，故前期用“计”表示）课堂上，槑兴趣课堂是学生必须而又多少有些逃避的场所，在此间增添一些小小兴趣，必然让其眼前为之一亮！方法：在阶梯教室的课桌上贴各类3D桌贴，形状为RIO包装，桌贴可“打开”，里面为相关的活动介绍等文字信息作用：翻开RIO会心一傻笑，够槑！第十二页，共二十四页。前期宣传之槑雨计操场上，槑海报RIO槑雨季来袭紧急集合令各种海报充斥宣传栏，如何才可脱颖而出博得众“目”？方法：突破以往的海报形式，选用文革时期大字报的方式，独特的语法来张贴活动海报，使得海报独树一帜作用：特殊海报令你目瞪口呆，槑潮来袭，你，已被感染！第十三页，共二十四页。前期宣传之槑雨计微博上，槑选举槑妹：@槑雨季我就是传说中的槑妹！别跟我比槑，你没得跟我比！微博圈来圈去，一定要圈出乐趣！方法：在微博上展开RIO“槑女”&“槑哥”大评选；觉得槑的就来投票，投自己，投朋友均可，只要槑的够位，就能获得RIO的槑“达”奖！作用：在微博上掀起一场RIO的槑风暴！第十四页，共二十四页。前期宣传之槑雨计人人上，槑征集拆下裤衩橡皮筋做弹弓打你家玻璃！利用人人网小站征集RIO槑君贴方法：在人人小站上晒自己的槑照，来PK下槑的程度，把槑进行到底！作用：评选RIO槑星！第十五页，共二十四页。1.活动策略推导2.活动前期预热3.活动执行阐述4.活动后续延展5.活动整体总结第十六页，共二十四页。活动进行之槑雨季现场外围槑搜索校园进入一场RIO槑雨的冲刷季节1.在活动当天，活动现场外围由RIO人偶分布在外围的诸多角落，找到这这些人偶，可获得槑寻找奖励---RIO糖一盒2.与三个人偶合影并发送到槑微博，参与抽奖获得槑大奖3.寻找RIO人偶，集齐槑头槑脑搜寻章5槑，即可凭章前往活动现...
