目录第一章项目简介第一节集团简介第二节项目内容第三节团队成员第二章市场环境分析第一节市场宏观环境分析第二节市场微观环境分析第三节市场营销环境SWOT分析第三章市场细分与目标市场定位第一节市场细分定位第四章营销策略第一节营销策划方案第五章财务分析第一节财务策划分析与预测【附件：】一、大学校园“天堂”牌晴雨伞推广调查问卷第一章项目简介第一节集团简介一、集团背景杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，20多年来，在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下，企业得到了稳健持续的发展，已拥有子公司6家，控股企业2家，职工5100人。公司总占地面积520亩，有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造基地，并正在筹建出口产品生产基地。公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的实力优势，曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。为地方的经济建设作出了重要贡献。“天堂”商标是中国驰名商标，公司主导产品天堂牌晴雨伞是中国名牌产品，素以轻、新、美、牢著称，产品质量和技术工艺代表了当今世界先进水平，在国内外市场享有很高的声誉和广泛的影响，公司在全国设有46个销售分公司和办事处，拥有一个以全国大中城市5000余家商场、700多个市场总经销和550家专卖店为基本阵容的销售网络，她以优秀的品质和诚信的服务赢得了全国最广大的消费市场，国内市场占有率已连续12年保持全国同行之冠，产销量遥居首位。公司拥有实力雄厚的专业技术力量，有严格的质量管理体系、计量检测体系、标准化体系、信息化体系和现代化科学管理手段，保持了可持续发展的潜力优势，在国内同行业中无可争议地处于领先地位，成为中国伞业界公认的龙头企业和优秀代表。二、天堂牌晴雨伞产品整体市场价格走势监测1、天堂牌晴雨伞产品整体市场价格指数走势2007-2009年8月天堂牌晴雨伞产品整体市场价格指数走势（如下图）2、天堂牌晴雨伞产品整体市场平均价格走势2007-2009年8月天堂牌晴雨伞产品整体市场平均价格走势（如下图）三、天堂牌晴雨伞产品细分市场价格走势监测1、天堂牌晴雨伞产品不同类型价格指数走势2007-2009年8月天堂牌晴雨伞产品不同类型价格指数走势（如下图）2、天堂牌晴雨伞产品不同类型平均价格走势①2007-2009年8月天堂牌晴雨伞产品不同类型平均价格走势（如下图）②2007-2009年8月企业A天堂牌晴雨伞产品平均价格走势（如下图）四、天堂牌晴雨伞产品价格区间监测1、天堂牌晴雨伞产品不同价格段产品数量分布2009年1-8月前100名热门天堂牌晴雨伞产品不同价格段产品数量分布②3、天堂牌晴雨伞产品不同价格段产品关注调查2009年1-8月前100名热门天堂牌晴雨伞产品不同价格段产品关注对比五、伞业市场发展现状1、国外市场分析：近年来，受消费水平和消费习惯的影响，普通的晴雨伞在欧美等发达国家已经进入快速消费品行业：中高档的女士遮阳伞、功能性雨伞受到国际流行趋势的影响而成为时尚的一部分；而在户外餐饮、海滨、风景区等大量使用的户外伞，往往也是使用一年，第二年就会因为店面改造和伞面老化而不断更新。同时，由于制伞行业目前尚属典型的劳动密集型产业，在劳动力成本相对低廉的中国，制造成本大大缩减。在物美价廉的中国伞的冲击下，欧美等国本土制伞企业逐渐丧失生产优势，频频退守。2、国内市场分析：目前国内制伞行业的现状来看，我国虽然现有制伞企业超过2000家，但产值在500万元以上的规模企业仅有200余家，过亿元的只有区区31家。其中，行业排名前四位的公司仅占10%左右的国内市场份额，行业集中度不高，行业呼唤着强势品牌的诞生。天杭州天堂伞业集团若想提升产业地位就必须开辟新市场，创新引领未来。第二节项目内容引言：为了进一步全面掌握天堂牌晴雨伞在大学校园中的适用情况，授天堂伞企业委托，以科学的规范和提升高校天堂伞市场占有量及完善其各方面的要求，校园产品推广营销中心于2009年11月至2010年3月份在安徽省合肥市五所试点高等院校内进行了一次高校大学生使用晴雨伞情况，并进行调查分析及预测。现将调查报告公布如下：一、调查对象的基本情况（一）、样本类属情况按照本次抽样调查的实施方案，数...
