案例编号：谷粒多疯狂早起团参赛公司logo客户logo参赛案例名称案例编号：Challenge•年轻人早晨经常起不来床，以至于错过早餐，谷粒多作为早餐奶，希望帮助他们按时起床，在早晨补充充足营养。•我们的任务：如何让年轻人克服惰性，按时起床，与此同时促进产品销售，提高品牌认知。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标案例编号：Challenge目前的状况：市场竞争激烈，众多竞品如雀巢谷物早餐奶、谷粒谷力、菊力红黑谷、银鹭以及谷+倍，均在市场占有一席之地，有着自己的品牌影响力。谷物奶整体感觉偏传统、保守，对年轻人吸引力低，同时没有时尚的包装和概念作为支撑，并且利益点在传播过程中，记忆点不独特，与品牌缺乏关联。既要传达创意概念，又要和网友关注兴趣点巧妙结合。客户的期望：继续提升谷粒多品牌各项品牌资产指数，重点提升产品知名度。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战案例编号：ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]CampaignBudget客户传播预算案例编号：SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性目标人群：19-25岁年轻人受众特征：年轻上班族处于职场打拼阶段，工作占据其大部分的时间；关注饮食营养；注重产品便利性；相对更关注产品品质等理性因素；愿意为好东西买单；网络是他们主要资讯获取渠道和休闲活动载体。品牌形象：让消费者有活力的、适合早餐的案例编号：Solution•上网和玩手机占用了他们生活的大部分时间。•热衷于常识新鲜事物。•愿意尝试有趣的APPS。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性案例编号：Solution•门户媒体+移动客户端+精准媒体•通过门户媒体大流量，强公信力，来提升塑造品牌形象的广告的认知度和接受度；•利用目标受众对手机的接触度和依赖度，在移动客户端触达用户。•通过精准媒体进行补充投放，全方位触达目标受众。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合案例编号：Solution•洞察对于年轻人而言，一个人早起是件非常枯燥和难坚持的事情，但是，大家一起早起也许会带来非常cool的感受。•创意我们设计了一款名为“约定闹钟”的手机apps，这是一款必须所有人都起床才能关闭的疯狂闹钟执行第一步：设置你的起床时间第二步：邀请朋友，与好友一同组成起床团队。第三步：当闹钟响起时，团队中每个成员对着手机大声喊出起床宣言。成功起床的成员即会获得一份免费的谷粒多早餐。但是，如果团队中任何一位没有起床，这个闹钟就会在一定时间内疯狂的响下去。Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性案例编号：案例说明http://www.itieke.com/DMG_AWARD/Award_2013/g/groupalarmCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力案例编号：活动流程Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力案例编号：活动网站Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力案例编号：活动网站Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力案例编号：微博转发Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力案例编号：用户参与Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力案例编号：Solution•通过这次活动，谷粒多让早起变成了一件非常好玩的社交化事件。越来越多的人下载了这个应用并建立了自己的起床圈子。•“我们一起早起，我们一起早餐”的话题在微博上迅速蔓延，并产生了很多有趣的起床故事。品牌的好感度迅速提升。•最终，在都市年轻人心中成功的建立了健康早餐与谷粒多的关系。Result结果-传播到达品牌提升销量支持
