吉大18年9月《市场营销学》作业考核试题-0001试卷总分:100得分:0一、单选题(共15道试题,共60分)1.能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。A.愿望B.平行C.产品形式D.品牌正确答案:B2.()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A.职能B.地区C.产品管理D.市场管理正确答案:C3.不属于市场细分有效标志的是（）。A.可衡量性B.可接近性C.足量性D.可持续性正确答案:D4.下列各项中，()不属于产品整体范畴。A.品牌B.包装C.价格D.运送正确答案:C5.生产观念强调的是()。A.以量取胜B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜正确答案:A6.()是立足于国内生产的国际营销方式。A.许可证贸易B.国际合资经营C.在国外装配生产D.间接出口正确答案:D7.（）是企业实行目标市场营销的基础。A.市场营销组合B.市场细分C.大市场营销D.市场选择正确答案:B8.()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A.求实B.求名C.求新D.求美正确答案:A9.（）代表未来商务发展的方向。A.商人批发商B.制造商批发机构C.超级市场D.电子商务正确答案:D10.产品价格低，其营销渠道就应()。A.长而窄B.长而宽C.短而窄D.短而宽正确答案:B11.下列产品（）富有弹性。A.大米B.肥皂C.家电D.食盐正确答案:C12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少正确答案:C13.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争正确答案:C14.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A.下降B.增大C.不变D.上下波动正确答案:A15.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称正确答案:D二、多选题(共10道试题,共40分)1.分析营销环境的根本目的是()。A.扩大销售B.对抗竞争C.寻求营销机会D.避免环境威胁E.树立企业形象正确答案:CD2.产品线调整策略包含（）。A.产品线延伸策略B.产品线填补策略C.产品线现代化策略D.产品线更新策略正确答案:ABCD3.产品的差异化可表现为（）。A.产品差异B.服务差异C.人员差异D.形象差异正确答案:ABCD4.定位于产品特色的策略有（）。A.特征定位B.接近比较定位C.使用者定位D.远离比较定位正确答案:ABD5.产生国际产品生命周期的原因是（）。A.各国科学技术发展不平衡B.自然条件不同C.各国之间经济发展存在差异D.人口状况不同正确答案:AC6.市场细分的有效条件是()。A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性正确答案:ABC7.产品组合的选择可以从（）三个方面进行研究。A.广度B.宽度C.深度D.相关性正确答案:ACD8.营销战略任务的确定应考虑()等因素。A.企业历史上的突出特征B.环境变化C.企业资源D.企业的特有能力E.企业管理当局的意图正确答案:ABCDE9.社会购买力受到()等因素的影响。A.居民收入B.币值C.消费者储蓄D.消费者信贷E.消费者支出模式正确答案:ABCDE10.一个国家的市场营销系统包括()等流程。A.资源B.人员C.货物和劳务D.信息E.货币正确答案:ACE
