江苏营业训练组江苏营业训练组货架陈列22课程大纲一、定义、目的、利益二、陈列的构成要素三、产品陈列的方式四、产品陈列原则五、怎样做好标准陈列33一、标准化的定义依照公司标准将产品在店头透过绝佳的陈列位置及醒目活泼的广宣物摆放、吸引消费者的注意，并刺激消费者购买的过程70%70%的店内营业额是由货架所创造的店内营业额是由货架所创造9595%%的营业利润来自于货架产出的营业利润来自于货架产出80%80%的店内营业额来自于的店内营业额来自于30%-50%30%-50%的品項的品項42%42%的消费者在面对目标品牌缺货時不会购买替的消费者在面对目标品牌缺货時不会购买替代品牌代品牌货架是商店与消費者接触的介面货架是商店与消費者接触的介面货架管理效率货架管理效率==零售店的经营效率零售店的经营效率适当的货架分配能防止缺货且能维持铺货的品项适当的货架分配能防止缺货且能维持铺货的品项正确的货架管理能减少临期品发生正确的货架管理能减少临期品发生为什么要做货架陈列？为什么要做货架陈列？24/12/236陈列的目的陈列的目的通过陈列提升品牌形象通过陈列提升品牌形象通过陈列增加新商品尝试率通过陈列增加新商品尝试率通过陈列改变消费者购买行为通过陈列改变消费者购买行为通过陈列扩大商品陈列空间，避免缺货，提提升产品销量升产品销量通过陈列保持商品新鲜，整洁美观，维持商品良好卖象通过陈列抑制竞争商品销量通过陈列抑制竞争商品销量7陈列的利益供应商：更快的回转更大的销量更好的客户关系更高的市场份额优秀的公司及品牌形象8陈列的利益零售商：更快的回转更高的利润更少的货物损坏更充分的空间利用好的商店形象及吸引更多的消费者9二、货架陈列的构成要素1、货架2、产品3、标价、价格4、广宣5、地点、位置10货架陈列的构成要素1--货架货架货架货架货架货架货架货架货架图解：表示动线方向表示动线右首/货架阳面什么是动线右首、货架阳面？11货架陈列的构成要素1--货架销售指数顾客购买方顾客购买方向向开始位置1/4位置1/2位置3/4位置最后位置10010610610410410110198动线右首1/4至1/2为货架最佳货架数据来源：玛氏调查12任何能够用以满足人类某种需要或欲望的东西都是产品。（营销学中的定义）我们这里所指的产品为康师傅及福满多系列方便面货架陈列的基本要素3--产品13131、价签要对应相应的产品2、吸引消费者注意力3、吸引消费者尝试购买4、吸引消费者转换品牌5、消除消费者疑虑货架陈列的基本要素4--标价141、海报2、货架插卡3、摇摇牌4、帷幔5、爆炸卡6、串旗等货架陈列的基本要素5--广宣1515产品可见度与动线货架陈列的基本要素6--地点、位置1616货架的最佳位置：80CM—155CM陈列越显著，产品被购买的机会越多。50%-300%80CM155CM货架陈列的基本要素6--地点、位置17三、产品的陈列方式1、横向陈列2、纵向陈列3、特殊陈列18好滋味珍袋优点：水平陈列法。能把消费者诱到深处，确定挑选商品时必须沿着陈列左右移动；1、横向陈列的优缺点分析面霸面霸面霸面霸面霸珍袋珍袋珍袋珍袋好滋味好滋味好滋味好滋味超福超福超福超福缺点1：顾客在挑选同类商品的不同品种时会感到不方便缺点2：使得陈列系统较乱缺点3：降低其他类别的商品所应享受的货架段位的平均销售利益1919珍袋面霸珍袋超福好滋味福满多珍袋面霸超福好滋味福满多面霸超福好滋味福满多面霸超福好滋味福满多珍袋珍袋珍袋珍袋珍袋大食袋大食袋大食袋大食袋优点2：使得系列产品能够集中陈列，便于顾客购买。优点1：方便顾客对同类产品的挑选优点3：使不同系列的产品品均享受到货架的利益缺点：根据“平效”原则，货架陈列应根据单位贡献度来确定陈列位置和排面量，而不应该平均主义！2、纵向陈列的优缺点分析20正常货架以外的陈列方式均为特殊成列特殊陈列主要有以下几种：a、端架陈列b、落地陈列架c、地堆陈列（主题堆箱，特价堆箱、CP堆箱）d、挂架陈列e、包柱陈列f、割箱陈列3、特殊陈列21四、产品陈列原则1、排面占比50%以上2、红牛最大3、品牌集中4、Campain集中5、包装规格集中6、价格集中7、广宣物的使用8、货架饱满9、先进先出2222五、怎样做好标准陈列1、定期拜访2、店主教育3、品...
