23回顾篇Chapter1妇科口服药TVC创意分析金鸡胶囊电视广告创意策略目录–金鸡胶囊电视广告片策略探讨•现有竞品广告片类型分析及总结•金鸡胶囊之前广告片分析及总结•绎春秋对金鸡胶囊广告创意的策略–金鸡胶囊功能、形象广告片创意梗概及说明金鸡胶囊竞品广告片类型分析千金调经片30秒提出病症脉络结构推出产品功能产品功能演示产品形象美好愿景表现手法女性健康形象代言式。通过轻松、惬意的女性形象带给患者期待治愈的希望。表现治愈后的轻松形象，可以带给消费者希望，吸引向往摆脱疾病纠缠的消费者关注并购买产品。金鸡胶囊竞品广告片类型分析陈李记乌鸡白凤丸15秒表现产品的独特性脉络结构产品特点的联想轻松状态的体现对适应症的表述产品出现表现手法女性健康形象代言式。通过药丸的独特外观和水珠的结合，既明确表现出产品的剂型特点、又通过轻松女性带给消费者对美好生活的希望。金鸡胶囊竞品广告片类型分析伊人净泡沫剂30秒脉络结构表现手法电视直销式。对问题严重性进行强烈的渲染和夸大。以三维功能演示，专家形象树立科技与权威感。通过对产品功能的神奇展示、煽动性的语言及对使用效果的承诺不断刺激人们的购买欲望。提出问题推出产品产品功能演示消费者体验美好愿景金鸡胶囊竞品及之前版本电视广告分析千金片网球篇15秒代言明星脉络结构展示病患名称抽象表现病痛被治疗产品形象表现手法明星代言类。通过明星叙述或深入浅出的情节吸引观众注意，引起观众好奇。真实权威的明星，给人一种真实可信的高品质感受。金鸡胶囊竞品及之前版本电视广告分析千金药业形象篇15秒表现手法证人证言类。纪录片的风格，真实质朴的消费者自述，让观众容易理解并相信其真实性。通过代言人（使用者）真实情感的流露和与亲人的互动，以情动人，从侧面表现出产品的功能和所带来的好处。回顾过去脉络结构记忆片断现在状况情感传递美好愿景代言人出镜口述品牌优势代言人与其他女性互动情感传递美好愿景金鸡胶囊之前广告片分析金鸡胶囊15秒脉络结构表现手法名人代言类。通过名人代言，让观众容易相信其真实性。通过代言人真实情感的流露和与其他女性形象的互动，从侧面表现出产品的功能和所带来的好处。代言人出镜口述品牌优势代言人与其他女性互动情感传递美好愿景金鸡胶囊之前广告片分析金鸡胶囊15秒脉络结构表现手法名人代言类。通过名人代言，让观众容易相信其真实性。通过代言人真实情感的流露和与其他女性形象的互动，从侧面表现出产品的功能和所带来的好处。金鸡胶囊竞品广告片类型总结电视直销型女性形象（名人）代言型真人证言型针对目标普通电视观众普通电视观众普通电视观众最终目地即刻销售教育经销商/引导消费即时销售优点刺激消费者产生马上购买的冲动。形式上吸引人，内容上易于理解接受。权威感，可信度，品质感强。感同身受，真实可信，易于从情感上打动消费者。权威感，可信度，品质感强。缺点强烈的推销性和表演式的方式降低了产品的可信度，招致人们抗拒心理。不适合长期播放。制作成本高，周期长。销售性不强。说理性不足。对产品原理功能表现不足。总结金鸡胶囊竞品广告片类型总结总结电视直销型女性形象（名人）代言型真人证言型不适合当前市场部分强烈的推销调性缺乏可信度的表现方式产品对消费者的直接刺激不足对产品原理功能展示不足。未来电视广告方向借鉴直观实验承诺愿景脉络结构叙述方式整体调性交流感情感诉求金鸡胶囊竞品广告片类型总结讲故事抓人眼球的大小标题浅显易懂的语言真人实例的证言患者对疾病的恐惧渲染严谨权威的功能阐释对摆脱病痛的渴望金鸡胶囊竞品广告片类型总结•打破了以往药品广告片“叫卖式”为主的表现方式。–故事性的叙述方式，能够吸引消费者的注意力，使消费者在潜移默化中理解产品功能并接受产品。–引人入胜的情节，可以在情感上打动消费者，实现与消费者在深层次的沟通。–科学探索的调性，增强了权威性和可信度。•为了保持故事的结构完整和情节动人，对产品功能的表现不够强势。•真人证言对产品的...
