优选资料农夫山泉营销筹划方案目录前言一．产品及公司简介〔一〕天饮用水定义-----------------------------------------------------------2〔二〕天饮用水生产流程-------------------------------------------------------2〔三〕农夫山泉天然饮用水简介-------------------------------------------------2〔四〕公司经营宗旨-----------------------------------------------------------2二．企业分析〔一〕企业宏观环境分析-------------------------------------------------------3〔二〕企业微观环境分析-------------------------------------------------------4〔三〕产品分析---------------------------------------------------------------4〔四〕市场定位---------------------------------------------------------------5〔五〕消费者分析-------------------------------------------------------------5三．农夫山泉的swot分析〔一〕农夫山泉的优势分析-----------------------------------------------------6〔二〕农夫山泉的劣势分析-----------------------------------------------------6〔三〕农夫山泉的时机分析-----------------------------------------------------6〔四〕农夫山泉的威胁分析-----------------------------------------------------6四．农夫山泉营销策略〔一〕分销策略---------------------------------------------------------------7〔二〕促销手段---------------------------------------------------------------8五．费用预算------------------------------------------------------------9六．总结------------------------------------------------------------------.优选资料前言我国经济开展迅速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活的品质和健康。.饮用水市场作为一种新型的市场。.从20世纪末期，在国内大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。.目前或内涌现多种品牌的饮用水，常量迅速增长，经过这十年的剧烈竞争，目前市场日趋明朗化。.但是仍有较大的开展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌站哟与绝对优势，成为主导品牌。.X的暂缺意味着各品牌开展空间很大，而且一旦生出，就有可能获得多数的市场份额。.目前全球的饮用水销售市场主要集中在美国、德国、日本等国家，其需求量仍保持快速稳步整张，同时俄罗斯、印度、中国等开展中国家市场已启动。.将成为未来水市场需求的新增长点。.本筹划案主要是从农夫山泉的现状入手，分析其问题，寻觅其时机。.围绕农夫山泉整体品牌知名度推广的营销目标，进军了大量的市场分析，从而找出目标市场，X进行了市场定位。.从环境分析、产品自身分析、市场地位、市场策略、广告策略到广告文案撰写了一份完整详细的行销筹划。.第—章产品及公司简介1、天然饮用水定义：我国的《生活饮用水卫生标准》马上于7月1日实施。.该《标准》明确规定生活饮用水的pH范围为6.5~8.5。.pH值成为生活饮用水的水质指标之一一事已引起人们的普遍关注。.天然水，源头来自天然水库。.，制作过程都是无添加。.2、天然饮用水生产流程：采纳自动灌装系统、瓶子第—次消毒后进入无菌灌装间、从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、加盖、压盖、外检、塑封、包装生产工艺一次完成！3、农夫山泉简介：水质水源纯天然农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。.每一瓶农夫山泉都清楚标注水源地，确保消费者知情权。.农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。.消费者喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。.目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——X千岛湖、X长X、X、X万绿湖。.4、公司理念：三X念:环保理念——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头天然理念——坚持水源地建厂，水源地生产。.健康理念——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。.5本次筹划的目的：.优选资料依据公司开展战略、经营宗旨和市场目标，结合当前国内饮用水市场现状。.设定在未来的农夫山泉推广活...
