新能源汽车品牌市场营销策略分析VIP专享VIP免费

焦不一定降低香烟的危害，而亚硝胺才是香烟中最主要的有害物质之一，“减害”的关键在于降低亚硝胺的含量。中国香烟以烤烟为主，亚硝胺的含量比以晾晒烟为主的外烟低约20倍，加上方兴未艾的“减害革命”，亚硝胺含量可以比外国烟低约30倍。进一步研究还发现：中式卷烟的吸味和香气与卷烟中焦油的含量有着直接的关系。依据这一研究成果，是否可以给凉山烟叶提供一个崭新的定位思路，当然，这也就意味着烤烟工序应该有更加科学和先进的技术，在既保持“清甜香”韵味不变的同时，又能有效降低亚硝胺含量。进而对这一定位进行有效传播。3.探寻核心竞争力，增强品牌生命力面对新形势，凉山烟草公司提出“山地原生态特色烟叶”的品牌建设构想是，围绕生态安全、内在质量、特色风格、品牌需求四个方面开展系统研究，着力构建理论、技术、文化三大体系。但从前文分析来看，这个构想仍然缺乏核心竞争力的支撑，显然还不能解决凉山烟叶品牌基业长青的问题。C.K.Prahalad和GrayHamel（1990）认为，“就短期而言，公司产品的质量和性能决定了公司的竞争力，但长期而言，起决定作用的是造就和增强公司的核心竞争力”。资源学派的代表人物J.B.Barney（1991）强调，在企业拥有的众多资源中，只有核心资源才能在培育企业核心竞争力中起到关键性的作用。企业的核心竞争力可以从价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性等多个方面进行打造。但本文认为，不可替代性、不可模仿性才是企业随着中国汽车市场的消费饱和，中国的汽车市场迎来冬天。虽然新能源汽车的技术不成熟，政策补贴在退坡，这些使得新能源汽车市场的发展受到更多的限制，但随着国家号召节能减排，针对中国特定的汽车市场环境，新能源汽车势必会逆流而上，向阳而生。一、新能源乘用车市场概况1.近2年新能源汽车销量趋势据前瞻产业研究院发布的《中国新能源汽车行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年我国新能源汽车产销量分别完成了127万辆和125.6万辆，同比分别增长了59.9%和61.7%。如下图所示，从2013年到2018年新能源汽车销量呈折线上升趋势。摘新能源汽车品牌市场营销策略分析■姜李江要：随着对环境的重视，国际燃油的价格浮动趋势,科学技术的发展推进，以及消费者的个性化需求，汽车产业进入到新科技的发展阶段，新能源汽车开始进入人们的视野。从外资品牌特斯拉到合资品牌丰田再到蔚来、小鹏等国产品牌的崛起，新能源汽车品牌进入到了一个激烈竞争的市场环境中。对新能源汽车市场营销策略的探讨，是对中国汽车市场发展趋势的分析以及中国消费者对于新能源市场的偏好。更是与传统乘用车市场相比较，新能源汽车即将迎来的机会和挑战。关键词：新能源汽车；市场营销；体验式购买；政策趋势；个性化定制.com.cn.AllRightsReserved.赖以长期生存和发展的关键因素，正如张维迎教授（2002）提出的：核心竞争力是“偷不去、买不来、拆不开、带不走、溜不掉”的独特资源。因此，凉山烟叶品牌建设在整合包括技术、质量、文化等各种“软”、“硬”资源的同时，考虑开发一个或多个用自有品牌命名的优质特色烟叶品种，如“**1号”或“**2号”等，这才是谁也替代不了的核心竞争力。既能塑造良好的品牌形象，又能有效传播品牌，更能保证凉山烟叶及其品牌不会轻易被淘汰。参考文献：[1]国际控烟人士盛赞北京控烟经验,吸烟人群减少20万[N].北晚新视觉.https://www.takefoto.cn/viewnews-1803599.html.[2]饶润平.中式卷烟应提出自己的技术标准[E],全球品牌网，https://www.globrand.com/2007/78630.shtml.[3]袁利华.《烟草控制框架公约》研究[D].西南政法大学,2012.[4]向兰康.国际控烟环境下的美国烟草控制[J].经济研究导刊,2011(07):134-136.[5]杜如万,戴培刚,王剑,王勇,刘东阳,董建新,陈玉蓝,胡海洲,张玉.凉山山地原生态特色烟叶开发实践与思考[J].中国烟草科学,2016,37(05):87-91+97.[6]仵星.控烟国际规范在中国的扩散和内化研究[D].华东师范大学,2016.[7]袁利华.《烟草控制框架公约》研究[D].西南政法大学,2012.作者简介：周伟韬，男，副教授，在读博士，从事市场营销教学与研究工作数据来源：前瞻产业研究院整理据数据显示...