企业宣传报道要找准生发点企业宣传报道是新闻媒体反映社会主义市场经济成就的重要手段，也是企业借以宣传产品，展示形象，增强凝聚力的重要方法。值得注意的是，企业宣传报道的内容大多属于软新闻，有一定的功利色彩，报道什么，怎么报道，何时报道要精心策划。策划得不好就会有新闻广告化，广告新闻化之嫌，宣传效果就会大打折扣。其实，企业宣传报道策划的关键是要找好生发点，生发点找好了，不但能淡化其功利性，还能激发受众的阅知兴趣，增强新闻的自主传播能力，从而实现宣传报道效用的最大化。要找准这个生发点，其核心是通过策划让软的新闻事实硬起来，凸现新闻事实的重要性及其与受众心理的趋同性。常见的方法有以下几种：一、紧跟党和政府工作步伐，找准企业活动与政府工作的结合点党和政府在某一时期的工作重点，是领导集体高瞻远瞩，在把握时代脉搏的基础上做出的正确决策。它反映了广大人民群众的心声，代表了人民群众的根本利益，从新闻传播的角度来说，也是人民群众目光的聚集点，是产生新闻的地方。企业宣传工作与党和政府工作的结合就是要求企业以自己的方式去宣传、支持它，为其落实献计献策、出资出力。只要企业下力气这样做了，就会吸引媒体报道的注意，受众在关心政府工作的同时也了解了企业的相关信息。对企业而言，既传播了信息，又有利于树立良好的组织形象，可谓一箭双雕。利用这种方法进行企业宣传的成功事例很能多。近几年来国家十分重视职业技术教育，提出要聚集各方面的力量来培养技术人才。北京现代汽车公司先后向清华大学、北京理工大学等多所院校捐赠该公司生产的汽车发动机作学生实验器材，引来中央电视台，中央人民广播电台、《中国交通报》、人民网等数家主流媒体争相报道，取得了较好的宣传效果。人民网在报道中称赞该公司是目前国内最好的发动机工厂之一；千龙网报道该公司捐赠的发动机均采用了当前最先进的电喷技术，代表了国产发动机的最高技术水平；深圳热线则评论说北京现代第1页共5页汽车有限公司在自身快速成长的同时，没有忘记企业的社会责任hellip;hellip;。这不仅体现了一个优秀企业的强烈社会责任感，更彰显了一个企业在市场竞争日益激烈的环境下lsquo;取信于民、取胜于民rsquo;的良好经营理念。这些报道让该公司借媒体的公信力达到了传播产品信息，博取受众好感的良好宣传效果，值得借鉴。二、巧借热点新闻，切入受众的兴奋点从事新闻工作的同志都知道，对大众传媒而言，不同的时段会出现一些各媒体争相报道的热点新闻。这些热点新闻之所以能在众多的新闻信息中凸显出来，成为受众关心的宠儿，绝不是人为炒作的结果，而是由新闻事实本身具有的重要性、显著性的贴近性决定的，是真正的硬新闻。高明的宣传工作者要善于发现与本行业、本单位相关的热点新闻并对其进行延伸和嫁接，找到宣传本单位的切入点，实现受众关注点由热点新闻本身向特定的宣传目标迁移，从而达到宣传企业的目的。同仁堂是我国医药界的老字号，但真正让其走出北京，让全国人民耳熟能详则得力于对一则热点新闻的精心策划。1988年初，我国南方一些城市出现了甲肝流行疫情，引起了全社会的关注。一时间，对该病有较好预防作用的板蓝根冲剂需求量猛增，一些地方开始以劣充优，甚至趁机抬价，到北京同仁堂拉该药的汽车也排起了长队。同仁堂意识到这不仅是一次很好的经营机遇也是一次绝好的展示企业形象机会。同仁堂人决定不发危难财，不仅没有抬高价格，反而要求全体干部职工放弃休假，加班加点，生产出了高质量的板蓝根冲剂，组织专门车队把药品源源不断地送到疫区。同仁堂的这种为热点新闻报道提供延伸性报道的做法，为自已的企业形象宣传找到了良好的载体。海内外媒体对此作了大量的深度报道，对同仁堂炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力的古训和修合无人见、存心有天知的经营信念进行了充分发掘。这家百年老号的金字招牌更加熠熠生辉。三、推介先进人物，引出新闻的源发点事物述情理，人物现精神。企业宣传离不开对人和事的报道，但如何叙事，如何写人则是有讲究的。对企业而言，各种第2页共5页与本单位、本行业有关的正面报道，不管是对科学技术的追求、...
