蒙牛牛奶的品牌传播策略研究摘要国内的牛奶市场还处在成长阶段，当世界人均乳品消费约100公斤左右，而我国尚不足7公斤，目前国内乳制品企业有1500多家左右，企业经常更新替代。一批实力较小的企业在价格与品牌的双重较量下，不是宣布破产就是被吞噬。近年来随着我国市场竞争日益加剧广告费用不断上涨企业新产品进入市场也面临着越来越大的风险。“品牌传播”是为了提升品牌力扩大市场占有率强化消费者的忠诚度是让消费者认知企业品牌的最重要途径。未来营销之战将是品牌之战是为了获得品牌主导地位而进行的竞争因为企业拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。企业要想让消费者更明确地了解产品和企业吸引消费者扩大消费群提高市场占有率就必须意识到品牌传播的重要性品牌作为企业的核心资源能够帮助企业最大限度地获取竞争优势而品牌传播是品牌塑造中最关键的一环未经有效的传播之前品牌的价值为零如何进行有效的品牌传播决定了品牌塑造的成功与否决定了产品如何在众多同类竞争对手中脱颖而出。本文主要针蒙牛公司，在乳品产业领域，就如何创建品牌策略进行研究，力图寻找一条发展之路。本文以品牌理论和相关战略理论、市场营销理论为研究手段从我国乳制品行业市场现状和竞争态势入手，深入分析蒙牛在生产和经营中面临的机遇和挑战，以及蒙牛公司品牌化运作的成功秘诀，从总体上强化了文章的主旨，为中国乳品企业的品牌建设提出了建议。品牌建设要以品牌核心价值为基础，品牌策略规划要统帅和整合企业的一切生产营销等价值活动，品牌的创建、扩张与维护是长期的系统的工程，它的目标是建立较高的顾客忠诚度。、表达逻辑不清楚，没有标点符号，摘要部分主要写这篇论文的主要研究内容和研究发现。关键词：品牌策略；广告传播；品牌传播；公关传播；品牌定位；品牌创建关键词太多，应改为蒙牛，品牌传播，品牌定位AbstractThedomesticmilkmarketisstillinitsgrowthstage,whentheworldabout100kilogramspercapitadairyconsumption,andlessthan7kginourcountry,thecurrentdomesticdairycompanieshavemorethan1500orso,companiesoftenupdatethereplacement.Anumberofpowersmallerenterprisesunderthedoubleofpriceandbrand,notdeclarebankruptcyisbeingswallowed.Inrecentyears,alongwithourcountrymarketcompetitiongrowingadvertisingcostsrisingenterpriseisfacedwithmoreandmorenewproductsintothemarketrisk."Brandcommunication"istoexpandthemarketshareinordertoenhancethebrandtostrengthencustomerloyaltyisthemostimportantwaytolettheconsumercognitiveenterprisebrand.Thefuturewaristhebattleofthebrandsofmarketingistoobtainthebranddominanceandtheonlywaytohavethemarketcompetitionforenterprisesisadominantbrand.Enterprisetomakeconsumersmoreclearunderstandingoftheproductandtheenterprisetoattractconsumerstoconsumerstoimprovethemarketsharemustbeawareoftheimportanceofthebrandasthecoreresourcesofenterprisebrandcommunicationcanhelpenterprisestomaximizethecompetitiveadvantageandbrandcommunicationisoneofthemostcriticalpartofthebrandingwithouteffectivebeforethespreadofthebrandvalueiszerohowtocarryouteffectivebrandcommunicationdeterminesthesuccessofbrandingdetermineshowtheproductinmanyothercompetitorstostandout.Inthispaper,theneedlemengniucompany,inthefieldofdairyindustry,ishowtocreatebrandstrategyresearch,tryingtofindaroadtodevelopment.Basedonthetheoryofbrandandrelatedstrategytheory,marketingtheoryastheresearchmethods,fromthecurrentsituationandcompetitivesituationofthedairyindustrymarket,in-depthanalysisofmengniufacingtheopportunitiesandchallengesintheproductionandmanagement,aswellasthesecretofsuccessinthemengniucompanybrandoperation,fromstrengtheningthemainideaofthearticleonthewhole,forChinesedairyenterprisesbrandconstructionareproposed.Brandconstructionisba...
