“咪蒙”微信公众号的网络推广调查报告1核心概念及理论的概述1.1微信公众号的概念及特点微信凭借其特有的传播模式，在2011年推出后备受关注，凭借其独特的社交体验、多种多样的功能以及迅捷的信息传递快速的在即时讯通领域站稳脚步。过后一年，微信加紧脚步再次推出新的功能微信公众号，为特定人群提供了平台，进入“人人皆可发声”时代，公众号的出现加快了传统纸媒的变革，使得新闻传播进入一个新的模式，不少新闻人开始通过公众号开始一轮新的革命——内容创业。对于公众而言成立一个公众号的要求并不高，即使身为草根，只要有优质的内容也能吸引大量的流量。广告是公众号的主要收入来源，以软文的形式将企业的产品或服务间接的、让人出乎意料的方式告诉消费者，达到让消费者眼前一亮的效果，是目前公众号给企业的产品或服务宣传的主要方式。因此，本文意在研究在这一过程中消费者是如何看待软文广告的，且一个有影响力的公众号发布的软文是否会影响消费者对软文推广产品的态度以及哪些因素可以增加消费者对软文接受能力。1.2微信营销微信营销是一种线上、线下相结合的020模式，其凭借微信独特公众号、服务号等众多功能为商家提供平台，实现与消费者点对点传播营销的模式。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网营销的新浪潮。1.3软文的概念及用途以文字为体，运用铺垫手法为自己想要销售的产品、服务或品牌进行推广，“无声地”引起消费者的注意，从而达到获取盈利的目的，即为软文。软文广告以“软”见长，以“文”为主。在撰写软文时，作者会向设定一个让文章内容与产品相辅相成的框架，并且少用刻板硬性的广告词语，提升文章可读性和渗透力，以达到润物细无声的效果。2“咪蒙”微信公众号的软文分析2.1“咪蒙”微信公众号的介绍咪蒙，文学界的女流氓，原名马凌，是四川南充人，生于1976年的咪蒙成名前出过几本戏说历史的书、写过几个剧本。在微信公众号“咪蒙”上自称是“矮人”、“胖子”、“吃货”的女孩，真人是个名校毕业、拥有十几年纸媒记者和编辑经历，在15年9月份开创了咪蒙公众号，用不到一个月的时间文章破10万+，在成立公众号三个月后粉丝顺利突破100万，截止至2016年7月8日，咪蒙公众号的粉丝数量以达到425万，如图1，7月8日咪蒙公众号后台粉丝数量截图。咪蒙的受众多为一二线城市的青年男女，粉丝尤为女性居多。在文章选题方面，咪蒙的绝大多数文章的选材会从知乎、微博、身边朋友们的故事、读者留言、当下社会热点等地搜集所有与女性成长、两性关系、婆媳关系、职场问题等大众话题有关的话题，然后结合话题来创作文章。2.2“咪蒙”微信公众号品牌代理情况分析截止至2016年年底，咪蒙公众号已经在不同的细分领域的80多个品牌做过推广，其中不乏多次推广的品牌，如洋码头APP、英孚、京东、珍品网等，具体品牌请看下表格1，截止至2016年底咪蒙公众号推广的品牌。咪蒙推广品牌时会加入很多自己公众号的特色，除此之外，其中有至少10个品牌推广，都为咪蒙的粉丝定制了专属福利，比如文章下留言点赞最多前三名获得某品牌旅行基金；下载App输入“咪蒙”可得优惠券；设计咪蒙打折定制版专属套餐等等，这种为粉丝定制的优惠也为品牌带来了更大的流量。表1截止至2016年底咪蒙公众号推广的品牌从广告的内容上看，咪蒙的软文很具其特色，比如文章的标题，从标题中便可看出，咪蒙十分懂得从标题上吸引眼球，见表2。观察咪蒙众多软文，总体来说，这些文章都有以下几点特点：（1）广告往往在文章的末尾才出现，给人措不及防的感觉。（2）文章的主旨与产品或品牌的宣传口语相呼应，让受众更易于接受，如《我想在床上，和你共度好时光》，在文章开头咪蒙先提出“对你来说，最好的时光是什么”引起回忆，随后讲述了不同粉丝对“好时光”产生的回忆，在文章末尾总结一句“每个人都有属于自己的好时光”，再与腾讯视频的品牌口号“不负好时光”有异曲同工之妙，遥相呼应。（3）所推广的广告品牌与自身公众号风格的定位密切相关，咪蒙在所发表的文章中，将类别品牌彩妆大...
