奥美广东电信广告沟通策略提案课件•项目背景contents•目标与定位•广告策略目录•沟通策略•提案展示•项目实施与监控01项目背景CHAPTER电信行业背景010203电信行业概述竞争格局行业法规与政策广东电信现状分析企业概况市场地位优势与挑战广告沟通策略提案的必要性提升品牌形象促进业务发展应对市场竞争满足客户需求针对竞争对手的广告策略，提出有针对性的广告沟通策略，以应对市场竞争。通过广告沟通策略，提升广东电信的品牌形象和知名度。根据客户需求和市场趋势，制定符合客户需求的广告沟通策略。通过广告宣传，促进广东电信业务的推广和发展。02目标与定位CHAPTER目标客户群体分析目标客户群体目标客户群体的特点目标客户群体的需求010203产品定位分析产品定位产品差异化广东电信作为国内领先的通信服务提供商，其产品定位为提供高品质的通信服务，包括语音通话、数据流量、短信等。广东电信的产品差异化主要体现在服务质量、网络覆盖、套餐价格等方面，同时还有丰富的增值服务可供用户选择。产品特点广东电信的产品具有覆盖范围广、网络稳定、价格合理、服务优质等特点。广告沟通策略的核心信息广告主题品牌形象广告创意03广告策略CHAPTER创意设计目标人群创意主题创意形式明确广告目标人群，了解他们的需求和喜好，为创意设计提供方向。确定广告的创意主题，如“快速、稳定、安全”等，以突出产品特点。采用多种创意形式，如动画、视频、图片等，以吸引目标人群的注意力。媒介选择与投放策略媒介类型投放时间投放位置广告效果评估方案评估指标数据收集与分析调整与优化04沟通策略CHAPTER社交媒体营销策略目标受众定位010203内容创意互动与参与线上线下活动策划与执行活动主题确定活动主题和目标，与品牌形象和目标受众相符合。活动形式选择适合目标受众的活动形式，如线下讲座、研讨会、展览等。活动宣传通过社交媒体、广告等多种渠道进行活动宣传，提高活动知名度和参与度。媒体关系与危机公关预案媒体关系维护危机公关预案05提案展示CHAPTER提案内容及流程安排提案背景提案内容、。提案目标流程安排提案亮点与优势分析亮点一亮点二优势二优势一亮点三与竞争对手的差异化比较与竞争对手的差异一与竞争对手的差异二与竞争对手的差异三06项目实施与监控CHAPTER项目实施计划与时间表01020304前期准备资源准备实施阶段后期收尾项目风险与应对措施技术风险资源风险沟通风险法律风险项目效果评估与持续优化建议效果评估数据分析持续优化THANKS感谢观看
