奥美－枫丹白鹭传播策略提案课件$number{01}目•项目背景分析•品牌定位与传播策略•媒介投放计划•预期成果与回报•风险评估与应对策略01项目背景分析项目背景奥美－枫丹白鹭是一家专注于高端旅游和度假体验的知名品牌。该品牌在市场上拥有良好的口碑和稳定的客户群体。随着旅游市场的竞争加剧，奥美－枫丹白鹭需要制定有效的传播策略来提升品牌知名度和吸引更多潜在客户。市场环境0102旅游市场竞争激烈，众多品牌争夺市场份额。消费者对旅游体验的需求日益多样化，要求更高品质的服务和体验。03数字媒体的兴起为品牌传播提供了更多的渠道和机会。目标受众高收入人群对旅游品质有较高要求，愿意为高品质的旅游体验支付溢价。1中老年人群2对度假和休闲旅游有较大需求，注重舒适和放松的旅游体验。3家庭群体对亲子游和家庭游有较大需求，注重旅游产品的多样性和趣味性。02品牌定位与传播策略品牌定位品牌定位奥美－枫丹白鹭应以高端、优雅、品质为品牌核心，强调产品的高品质和独特性，塑造独特的品牌形象。目标消费群体针对中高收入、注重生活品质和品味的消费者，特别是具有一定文化素养和审美需求的群体。品牌差异化在同质化严重的市场中，奥美－枫丹白鹭应突出自己的独特性和差异化，以区别于竞争对手。传播渠道选择传统媒体线下活动利用电视、广播、报纸等传统媒体，进行品牌宣传和产品推广，覆盖更广泛的受众群体。组织各类线下活动，如品酒会、艺术展览等，增强品牌形象和用户体验，促进口碑传播。网络媒体利用社交媒体、短视频平台、内容社区等网络媒体，进行精准营销和互动传播，提高品牌知名度和用户粘性。内容创意策略内容形式采用多种形式的内容，如图文、视频、H5等，根据不同传播渠道和受众特点，进行有针对性的创意策划。创意主题以“品味生活，尊享人生”为创意主题，通过各种形式的内容传播，传递品牌的核心价值观和生活方式。故事化营销通过讲述品牌故事、产品故事等方式，增强受众对品牌的认知和情感共鸣，提高品牌忠诚度。03媒介投放计划媒介选择010203电视媒体网络媒体户外广告针对目标受众，选择收视率较高的电视台进行广告投放，覆盖面广，影响力大。利用社交媒体、新闻网站、视频平台等网络渠道，针对不同年龄段和兴趣爱好的受众进行精准投放。在人流量较大的区域设置广告牌、LED显示屏等户外广告，吸引过往人群的注意力。投放时间与频率投放时间根据目标受众的作息时间和媒体习惯，选择最佳的广告投放时间段，如黄金时段和晚间时段。投放频率根据预算和目标效果，合理安排广告的播放频次，以达到最佳的传播效果。预算分配电视媒体预算网络媒体预算户外广告预算根据电视媒体的广告费用和覆盖面，合理分配预算，确保投放效果的最大化。根据不同网络渠道的广告费用和受众特点，进行预算分配，实现精准投放。根据户外广告的制作、租赁和安装费用，结合目标受众的覆盖范围和传播效果，进行预算分配。04执行与监控执行团队与分工团队构成分工明确定期沟通由奥美团队和枫丹白鹭团队共同组成，确保专业性和协同性。每个团队成员根据自身专长和经验，负责相应的执行任务，确保工作的高效推进。建立定期沟通机制，确保团队之间的信息共享和协作顺畅。时间表与关键节点时间表制定详细的执行时间表，明确各项任务的时间安排和先后顺序。关键节点设定关键节点，对重要任务进行跟踪和监控，确保按时完成。灵活调整根据实际情况，对时间表和关键节点进行适时调整，以适应变化。效果评估与调整评估标准设定明确的评估标准，对执行效果进行量化评估。定期评估定期对执行效果进行评估，及时发现问题并采取措施进行调整。总结与改进对执行过程进行总结，提炼经验教训，持续优化和改进传播策略。05预期成果与回报短期目标提高品牌知名度通过有效的传播策略，短期内提升奥美-枫丹白鹭品牌在目标市场的知名度。促进产品销售通过品牌宣传和推广，提高奥美-枫丹白鹭产品的销售量。建立品牌形象在目标市场中树立奥美-枫丹白鹭专业、高品质的品牌形象。中期目标扩大市场份额010203通过持续的品牌推广和市场拓展，增加奥美-枫丹白鹭在目标市场的份额。提升品牌忠诚度建立与消费者的良...
