21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《市场营销》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.批发B.零售C.采购D.代购答案:B2.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是()市场的主要特点之一。A.消费者B.政府C.中间商D.采购者答案:A3.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。A.市场选择B.市场机会C.产品投放D.促销策略答案:B4.社会文化环境分析有助干企业了解()的需求特征,更好地确定营销目标市场。A.购买者B.制造商C.消费者D.供应商答案:C5.消费者的()就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。A.购买行为B.购买活动C.选择物品D.挑选购买答案:A6.()环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销答案:B7.零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.企业B.最终消费者C.政府机构D.团体答案:B8.从()角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。A.社会学B.市场学C.金融学D.经济学答案:D9.市场广阔,购买人数多而分散是()的基本特征。A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场答案:B10.企业通过市场定位有利于建立()及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。A.企业B.品牌C.商标D.形象答案:A11.()和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。A.市场需求B.消费需求C.购买需求D.组织需求答案:A12.如果企业同时按产品和()实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。A.地区B.国家C.权益D.省市答案:A13.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A.购买力B.动机C.需要D.能力答案:B14.所谓(),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。A.市场战略B.市场选择C.市场定位D.市场开发答案:C15.中间商是指介于()与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。A.政府机构B.采购商C.供应商D.生产者答案:D16.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或()捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。A.学校B.政府C.个人D.公司答案:C17.按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。A.社会学B.经济学C.统计学D.营销学答案:B18.公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品()、激励全体员工。A.社会影响B.印象C.市场占有率D.质量答案:B19.()环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。A.社会文化B.政治制度C.法律政策D.政治法律答案:D20.()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略答案:B二、多选题(共10道试题,共20分)21.()是企业准备进入和服务的市场。企业进行()的目的就是选择()。A.计划市场B.目标市场C.市场细分D.目标市场E.市场策划答案:BCD22.消费者市场的主要特点之一是,该市场中的(),其购买量(),但购买频率()。A.顾客B.机构C.较小D.一般E.很高答案:ACE23.许多企业进行()的依据往往不是一个,而是多个依据()。因为要体现企业及其产品形象,市场定位必须是()的、()的。A.市场细分B.市场定位C.同时使用D.多维度E.多侧面答案:BCDE24.产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。A.形式产品B.外延产品C.期望产品D.延伸产品E.内涵产品答案:ACD25.产品()也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场()的阶段。A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.导入期D.试销E.促销答案:CD26.按照消费客体的性质划分,市场可分为()和()。A.垄断市场B.无形产品C.寡头市场D.组织市场E.有形产品市场答案:BE27.品牌用以区别一个企业的()或(),使之一竞争对手的()相区别。A.产品B.商标C.服务D.产...
