2762设计实务-课本内容整理提炼VIP专享VIP免费

27623广告设计实务广告设计在现代设计体系中的位置设计的三大领域：信息传达设计、产品设计、环境设计设计：是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。平面设计：把信息在二维空间中通过视觉元素艺术化地传达出来的过程。视觉传达设计：通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。广告设计：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符合传达出来并产生影响的全过程。广告设计特性：①科学性；②艺术性；③形象性；④独创性；⑤策略性；⑥关联性；⑦情感性；⑧文化性；⑨交叉性；广告设计的任务：①有效传递商品、劳务和观念信息②说服目标受众改变态度③激发消费者的购买欲望；④树立良好的品牌和企业形象⑤给人以审美感受；广告设计的流程：①设计流程：调查、提炼内容、构思立意、调动视觉元素、绘制草图、制作效果图②业务流程：1、了解和恩熙客户需求；2、收集信息、资料；3、设计沟通4、制定工作计划；5、确定整体设计方案；6、确定设计具体细节7、制作；8、客户确认设计方案；9、出菲林打样10、打样稿送客户签字确认，交付印刷；11、出货验收广告设计的门类：招贴特点①覆盖面广；②费用低廉；③传播速度；④适应面广；⑤形式鲜明；⑥持续性强；⑦印刷精美；要求①远距离时，它应该有一定的特征把受众吸引过来；②中距离时，应该使读者能够了解这张招贴是关于什么的；③近距离时，应该使读者注意到招贴的细节；报纸特点①信息容量大；②阅读自由，可存性强；③发行量达，受众多；④价格低廉，制作简便；⑤传播迅速，时效性强；⑥易于更换；要求①突出报纸广告的实效性；②巧妙运用报纸的版面空间；③注意报纸广告版面的虚实结合P13案例杂志特点①针对性强；②时效期长；③印刷效果好；要求①抓住目标受众；②注重图片的使用；邮件特点①针对性强；②形式灵活；③直接竞争少；④制作简易，成本低廉要求①了解收信对象的基本信息，便于提高广告效果；②创意新颖、独到，收到者乐于阅读；③语言恳切，富有人情味；广告设计与绘画艺术的区别和联系区别：①现代绘画强调“个性”；②“依附性”是广告设计在商品经济中的本职反映（针对商品、市场、媒体具有依附性）P17案例③绘画艺术重在“混沌美”P18、19案例④“秩序美”是平面设计的核心体现；⑤艺术性和商业性；联系：①素描训练是广告设计的基础；②广告设计脱胎于绘画；③学习绘画有助于提高设计人员的艺术修养与感受能力P22案例广告设计人员的工作角色：工作分类、工作职责P23广告设计人员的知识结构：①具备设计基础知识；②具有优秀的草图和徒手作画能力；③加强对于传统艺术的课程的学习；从实践出发学习广告设计：①大量的设计练习；②以人为本③学会与客户沟通广告设计师应具有的基本素质①强烈敏锐的感受能力；②对作品的审美能力；③对设计构想表达能力；④创新能力；⑤严谨的治学态度；⑥良好的职业道德；⑦宽泛的知识面；⑧扎根于本民族文化；广告设计的注意原理注意的两种形式：无意注意、有意注意。注意的两种特征：注意的指向性、注意的集中性。引起注意的两个因素：广告信息、主体的意向性。提高注意值方法：①利用刺激物的新异性；②扩大刺激强度；③增大刺激物的对比；④准确传达广告信息；⑤利用刺激物的动静变化；⑥视觉元素的呈现方式；⑦增强广告的艺术性；⑧利用悬念引起注意；⑨利用消费者的某种迫切需要；⑩利用消费者的某种特殊情感；?利用消费者的兴趣；?增加广告的娱乐性P34案例广告设计的知觉原理①知觉的一般特点：事物直接作用于感官产生的②通感：知觉中的心理现象P35案例③错觉：1、错视的类型及纠正①线的粗细错视纠正（水平＞斜线＞垂直）②线的长度错视纠正（两端元素向外扩长显得长）③点线的错视纠正（直线＞圆点）④黑白线的错视纠正（黑底白线＞白底黑线）⑤正方形的错视纠正（稍扁框格显字方正）⑥水平线被二等分错视纠正（左＞右）⑦渐层线对比下的直线错视纠正P36⑧点的错视纠正P372、错视艺术效果④引导消费者对广告知觉的方法：1.整体（闭锁原则、相似...