浙江长征职业技术学院毕业设计（论文）论文题目：商标名称的翻译和策略系别：应用语言系专业班级：09商务英语3班学生姓名：孙城指导教师：柴畅二○一二年四月二十三日目录摘要..................................................................................................................1引言..................................................................................................................21商标名称的特点..............................................................................................21.1商标名称的语言特征..........................................................................21.2商标名称的其他特征..............................................................................32商标名称的构成..................................................................................................33商标名称的翻译策略..........................................................................................44商标名称的翻译方法..........................................................................................44.1音译..........................................................................................................54.2直译..........................................................................................................54.3调整..........................................................................................................54.4音译+意译..............................................................................................54.5音译+直译..............................................................................................5结语..................................................................................................................6参考文献..................................................................................................................7致谢..................................................................................................................8i浙江长征职业技术学院毕业论文商标名称的翻译和策略【摘要】商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的重要部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品，更是一种策略。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。【关键词】商标名称翻译策略Abstract：Trademarkisaspeciallanguagesymbol.Itistheconcentrationofthenotablefeatureofcommodityandanimportantpartofthecultureofcommodity.Itisalsoapowerfulweaponfortheenterprisetoinvolveintheinternationalcompetition.Itisastrategytoattractcustomerandpromotesales.Agoodtrademarkmaybringgreatwealthtothecompany,whileabadtrademarkmayleadtoheavylosses.Thetranslationoftrademarkisofvitalimportanceandcloselyrelatedtoacompany.Thetranslatingskillsandstrategyareanalyzedinthispaper.Keywords:brandnametranslatestrategy引言商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。商品的商标如同人的名字,是产品形象的代表和产品质量的象征。好的商标能带给人美的享受，激发消费者购买欲望，为商家带来巨大的经济收益。商标是语言文字和民族文化的统一体，具有典型的文化属性，承载着一定的文化涵义，故其翻译必然进入跨文化交际的领域，成为跨文化交际的一面镜子。1商标名称的特点1.1商标名称的语言特征商标名称无论是汉语还是英语,都具有读音、形体和意义上的美感...
