吉林农业大学发展学院商品学概论课程设计————商品学概论设计姓名李琳学院工商管理学院专业市场营销班级2011级2班指导教师赵春雷________年_____月_____日洗涤剂市场营销设计以洗衣粉为主要对象[摘要]1876年，德国人弗里茨·汉高建立了一家日用化学工厂，生产清洁剂和洗涤剂产品。1907年，汉高公司以硼酸盐和硫酸盐为主要原料，在世界上首次发明了自作用洗衣粉，公司取两种化学原料的字头，将其命名为宝莹（Persil）。实践证明，宝莹具有见效快、洗涤效果强的特点，能够大大减轻家庭主妇的劳动，因而受到公众的欢迎。宝莹为汉高带来了滚滚利润，汉高的声誉日胜一日。2011611[关键词]洗涤剂品牌洗衣粉商品学目录摘要................................................................2关键词..............................................................2前言................................................................4一、洗衣粉的概述....................................................4（一）洗衣粉的概述及类型...........................................4（二）洗衣粉品牌简介................................错误！未定义书签。二、洗衣粉产品市场营销环境分析......................................4（一）洗衣粉市场发展现状概述及特征.................................4（二）洗衣粉市场分析...............................................6三、洗衣粉竞争市场及购买行为分析..................................9（一）洗衣粉竞争市场................................................9（二）洗衣粉行业分析................................................9（三）洗衣粉产品市场需求预测...................................................................10四、洗衣粉发展战略.................................................10（一）洗衣粉宏观战略..............................................10（二）政府的引导...................................................10（三）营销战略.....................................................11（四）人才战略五、洗衣粉产品4P组合分析..........................................12（一）洗衣粉产品组合策略设计.......................................12（二）洗衣粉产品定价策略设计.......................................13（三）洗衣粉产品渠道策略设计.......................................13（四）洗衣粉产品促销策略设计.......................................16结论...............................................................25致谢...............................................................6附录一：调查表1...................................................18附录二：调查表2...................................................19前言：近年来中国洗衣粉机行业取得了很大的发展，但是行业发展中也存在一些问题，和国外相比仍有很大的差距。中国制造业由于缺乏核心技术，贴牌生产仍然是“中国制造”普遍的生存模式。很多高端产品表面上市中国生产，其实核心技术都来自国外。为此，“十二五”明确指出必须坚持发挥市场基础性作用与政府引导推动相结合，科技创新与实现产业化相结合，深化体制改革，以企业为主体，推进产学研结合，让高端制造业成为国民经济的先导产业和支柱产业。制造业的升级和转型，对于洗衣粉行业有着深远影响和重大意义。一、洗衣粉的概述（一）洗衣粉的概念及类型1、洗衣粉的概念洗衣粉是块状硬皂，主要活性成分是脂肪酸钠盐，此外洗衣粉中还含有助洗剂、填充料等。如泡花碱、碳酸钠、沸石、着色剂、透明剂、钙皂分散剂、香料、荧光增白剂等。洗衣粉是碱性洗涤剂，其水溶液呈碱性。其去污力强，泡沫适中，试用方便。缺点是不耐硬水，在硬水中洗涤时会产生皂垢。2.简介洗衣粉的成分共有五大类：活性成分、助洗成分、缓冲成分、增效成分、辅助成分。主要成分有：织物纤维防垢剂、阴离子表面活性剂、非离子表面活性剂...
