中国地质大学（北京）继续教育学院2014年12课程考试《经营管理学》模拟题（补）一．单项选择题1.影响企业经营活动及其发展的各种客观因素与力量的总和称为（B）。A.企业内部环境B.企业外部环境C.行业环境D.竞争环境2.企业在进行市场细分以后，所选择的重点服务的市场部分称为（C）。A.重点市场B.主要市场C.目标市场D.细分市场3.由特定的广告主，在付费的基础上，采取非人际沟通的方式，对观念、产品或服务进行宣传介绍的活动称为（A）。A.广告B.宣传C.促销D.推广4.一般来讲，在行业的生命周期中，利润最大是在（C）阶段。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.企业的基本竞争战略包括低成本领先战略和（B）。A.市场领先战略B.差异化战略C.技术领先战略D.人才领先战略6.随着企业生产规模的扩大，平均成本不断下降的一种经济现象是（B）。A.经济规模B.规模经济C.范围经济D.效益递减7.（C）是指由企业员工所共同接受的价值体系，包括思维方式、行为习惯、心理预期与信念体系。A.企业理念B.企业精神C.企业文化D.企业规范8.顾客在购买产品时所得到的附加服务和利益叫（C）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.让渡价值二．多项选择题1.经营管理的特征主要有（ABCD）。A.时代性B.系统性C.效益性D.适应性E.人本性2.现代经营管理的观念主要有（BCDEF）。A.产品观念B.市场观念C.战略观念D.竞争观念E.创新观念F.效益观念3.内部创业经营战略失败的主要原因有（ABC）。A.资金转入规模过小B.商品化程度过低C.经营战略实施不当D.人才不足4.企业的宏观环境包括（ACDEF）。第1页（共4页）中国地质大学（北京）继续教育学院2014年12课程考试A.政治法律环境B.历史环境C.人文环境D.经济环境E.自然环境F.科技环境5.撤退经营战略主要有（ADE）三种形式。A.收割B.转产C.变卖D.清算E.放弃6.企业的价值活动主要来自于三个方面，它们是（ABC）。A.生产经营活动B.行政管理活动C.政工管理活动D.公共关系活动7.营销4P组合包括（ACDE）。A.产品B.人员C.分销D.促销E.定价F.过程8.SWOT分析的主要分析内容是（ABCD）。A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.目标F.策略三．填空题1.按照企业资产的构成，企业的类型包括独资企业、合伙制企业和公司制企业。2.企业为实现其战略目标，从若干相互替代的可行方案中选择一个合理方案并采取行动的分析判断过程称为企业经营决策。3.企业在经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素称为经济环境。4.企业文化属于亚文化范畴，具有文化概念的一切特征。5.企业以现有产品和市场为中心，向水平方向扩展经营业务领域的多种经营战略为横向多种经营战略。6.企业尽可能地从企业经营单位中收回现金的经营战略是收割经营战略。7.生产链上相邻阶段的两个企业进行合并称为纵向购并。8.价值活动主要有经济性、价值性和可比较性三个特点。9.产品线在生产、销售和消费环节的密切相关程度称为产品组合的关联性。10.企业的基本竞争战略有两种，其一是低成本领先，其二是差异化。11.产品整体概念具有核心产品、形式产品、扩增产品三个层次。12.长度为3的渠道称为1层渠道。13.权力影响力包括法定权、强制权、和奖赏权。14.配合起来生产、分销和消费某一生产者产品的所有企业和个人称为市场营销渠道。第2页（共4页）中国地质大学（北京）继续教育学院2014年12课程考试15.企业按照销售额的一定比例确定广告预算的方法称为销售百分比法。16.狭义的经营管理只包括供应管理和销售管理、不包括生产管理。四．判断题1.人口环境是指与企业生产经营活动密切相关的人口规模、结构、素质、分布及其变化趋势。（√）2.纵向整合比率为70%以上的企业所采取的多种经营战略为纵向整合型战略。（√）3.产品是指能提供给消费者使用和消费、可满足消费者某种欲望和需要的任何东西。（√）4.规模经济是指随着企业生产规模的扩大，总成本不断下降的一种经济现象。（×）5.企业尽可能地从企业经营单位中收回现金的经营策略是清算经营策略。（×）6.价值链的优化就是价值链的新构。（×）7.在价值链分析中，价值是指用户对企业提供的产品或服务认定的并愿意支付的价值。（√）8.声望定价是一种低价策略。（×）9....
