策划书Planningbooks中国·上海©论文资源网www.Lwenzy.com可口可乐广告营销前言..............................................................................3一、概要：....................................................................4二、策划目的.................................................................5三、环境分析.................................................................5(1)市场需求状况.........................................................5(2)竞争状况...............................................................5四、SWOT分析.............................................................7五、具体目标.................................................................8市场目标...................................................................8六、营销战略（具体行销方案）........................................9（1）市场细分...........................................................9（2）目标市场...........................................................9（3）市场定位...........................................................9七．营销组合策略.........................................................101.广告策略..............................................................102.营销推广策略........................................................11八、具体行动方案.........................................................12广告介绍：..............................................................12人员安排：..............................................................12九、财务分析...............................................................13十、策划控制方案.........................................................14十一、结束语...............................................................14前言近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。一、概要：可口可乐公司简介永远的可口可乐可口可乐图标可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的rootbeer，水果国度以及大浪。二、策划目的1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次广告拍摄提升在青少年心中的地位。2、为团队推销可口可乐公司的产品：3.提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。4.巩固并提高商品的知名度和认知度要对本次营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。三、环境分析(1)市场需求状况可口可乐包含了碳酸饮料，茶饮料，果蔬饮料，运动型饮料几类并且就目前的情况来看占主导地位仍是可口可乐。产品口味占有极强的优势，所以百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，口味独特，能吸引各种不同的消费者。(2)竞争状况如今，市场上各类饮品日益增多，但能与可口可乐相抗衡的只有百事可乐。然而，现在两家企业都面临一个问题就是大家普遍认为碳酸饮料对人们的身体不好，这就使得可乐在整个饮料行业不能得到充足的发展空...
