一、单选题（共20道试题，共80分。）得分：80V1.产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（）A.创意B.构思C.设想D.创新正确答案：A满分：4分得分：42.（）营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。A.地区型B.职能型C.产品型D.顾客市场型正确答案：A满分：4分得分：43.（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A.需要B.欲望C.需求D.要求正确答案：C满分：4分得分：44.（）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案：A满分：4分得分：45.公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意，销售促进继续保持较强的势头的是产品的（）运用的促销组合策略。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：D满分：4分得分：46.（）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。A.核心竞争力B.环境威胁C.营销机会D.目标市场正确答案：C满分：4分得分：47.在产品导入期，（）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品A.公关和广告B.销售促进和广告C.人员促销和广告D.销售促进和公关正确答案：A满分：4分得分：48.（）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.生产观念正确答案：B满分：4分得分：49.产品组合的（）是企业生产经营的产品线的多少。A.宽度B.长度C.深度D.黏性正确答案：A满分：4分得分：410.（）营销组织是最常见的营销组织形式。A.地区型B.职能型C.产品型D.顾客市场型正确答案：B满分：4分得分：411.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因素的（）。A.综合评定B.基本对策C.反应模式D.客观认识正确答案：B满分：4分得分：412.（）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。A.战略价值B.营销控制C.盈利能力D.整合营销正确答案：C满分：4分得分：413.（）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类正确答案：D满分：4分得分：414.在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（）、（）、（）、（）、（）。A.生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念B.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念C.竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念D.生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念正确答案：B满分：4分得分：415.满意水平是可感知（）和期望值之间的差别函数A.效果B.价值C.效益D.X效率正确答案：A满分：4分得分：416.（）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。A.战略联盟B.市场C.行业D.竞争者正确答案：C满分：4分得分：417.企业的市场营销环境分成企业的（）和（）。A.内部环境、外部环境B.微观环境、宏观环境C.有形环境、无形环境D.物质环境、精神环境正确答案：B满分：4分得分：418.（）是市场营销管理的实质。A.需求管理B.客户管理C.需要管理D.欲望管理正确答案：A满分：4分得分：419.下列不属于定量预测法的方法是：（）A.时间序列分析B.指数平滑法C.统计需求分析法D.技术分析法正确答案：D满分：4分得分：420.（）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。A.市场导向B.顾客导向C.竞争导向D.营销导向正确答案：C满分：4分得分：4一、单选题（共20道试题，共80分。）得分：80V1.总顾客价值由产品价值、服务价值、人员价值、（）四个方面构成。A.形象价值B.个人价值C.生产价值D.人生价值正确答案：A满分：4分得分：42.（）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案：B满分：4分得分：44.下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是：（）A.家庭B.社会角色地位C.生活方式D.相关群体正确答案：C满分：4分得分：4满分：4分得分：46....
