商丘市城市推广策划书专业：广告学学号：091410109姓名：金凯凯目录一、前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3二、调查分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3（一）优势点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4（二）机会点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4（三）劣势点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5三、活动目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5四、推广策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5五、推广方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7六、效果评估⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9一、前言商丘，是一个彰显历史文化与现代文明交相呼应，蕴含古都风貌的历史文化名城。商丘市豫东最大城市，华中有影响力的特大城市，全球华商的共同家园。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发展商丘市的旅游，就业资源与潜力，给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方式，整合各种公共关系与潜在优势，打造商丘市的全新形象，最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促进经济发展的目的。二、调查分析（一）优势点（1）地理优势：商丘市位于苏鲁豫皖交界处，自古就是兵家必争的中原腹地，商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城市，八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、105国道、310国道在商丘市区纵横交汇，北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达，北通京津，南达广深，西接兰新，东抵沪苏，为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口”，是中国重要的交通枢纽。商丘地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带，是河南省距离出海口最近的省辖市。商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心城市，淮海经济区中心城市，中原经济区区域性中心城市及东部经济核心增长极，是中国东引西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。（2）资源优势：商丘是国务院批准的内陆对外开放城市，是中国首批对外开放的中国历史文化名城之一。商丘市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。商丘市是我国著名的旅游城市：商丘古城、黄河故道、应天书院、八关斋、白云寺（民权）、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县）、天龙湖（夏邑县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县）、木兰祠（虞城）、芒砀山墓群（永城）等。（3）经济优势：商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地，是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金融中心。在2009中国城市成长竞争力报告中商丘市位居全国第26名。2011年，商丘市荣登2011中国魅力城市金榜第13位。（4）政策优势：省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资”，发展旅游业，以带动地区经济的发展。（二）机会点（1）中部崛起的时机。（2）当今人们生活水平提高，旅游成为人们的又一需求。（3）省委省政府出台政策，举全省之力，促进“黄淮四市”发展。（三）劣势点（1）地处内陆，不能发展海运，也没有航空运输，只能依靠陆路运输，不利于吸引外资。（2）地处平原，自然景观较少，不利于旅游业的发展。（3）现今的知名度较差三、活动目标提高商丘市在全省，全国的知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游城市促进经济发展的目的。四、推广策略要推广一座城市的旅游、城市形象，不仅仅是简单的介绍其自然山水和历史文化遗迹，更重要的是从这些现有资源中提升出的一种旅游、就业等附加价值。要建立品牌化的城市，就要建立旅游、城市的品牌化。（1）建立品牌目标，打造商丘整体新形象。自然资源、历史文化遗迹、各种类型的产业都是商丘拥有的优势。商丘必须建立一个明确的旅游、城市品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源优化整合，形成统一的整体，然后引导大家去了解，令商丘的旅游，城市既引人注目，又内涵充足的效果。（2）商丘市的主要“受众”。宣传重点：1旅游资源·商丘古城、黄河故道、应天书院、草莓园、八关斋、白云寺（民权）、彭雪...
