场营销学7125试卷二2012年10月VIP专享VIP免费

图示说明--恭喜，答对了！--抱歉，答错了！--您选择了此项[第1题](单选题)4-9．在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高[第2题](单选题)4-7．创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）。A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新[第3题](单选题)4-4．企业致力于发展高新技术，实现技术领先，以赢得市场竞争的胜利是属于（）。A.优质制胜B.创新制胜C.技术制胜D.服务制胜[第4题](单选题)4-1．市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（）。A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合[第5题](单选题)4-5．在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期[第6题](单选题)4-8．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策[第7题](单选题)4-3．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略[第8题](单选题)4-6．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理[第9题](单选题)4-2．某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）。A.完全竞争B.完全垄断C.不完全垄断D.垄断竞争[第10题](多选题)4-8．企业采用统一品牌策略，（）。A.能够吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下[第11题](多选题)4-5．企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化[第12题](多选题)4-6．包装标志主要有（）标志。A.运输B.商品C.指示性D.品质E.警告性[第13题](多选题)4-4．新产品具备以下条件，才可采用速取（撇脂）定价策略。（）A.产品具有显著的优点B.竞争者在短期内不易打入该市场C.产品需求的价格弹性大D.早期购买者对价格反应不敏感E.企业生产能力有限[第14题](多选题)4-7．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。A.销售优先B.关注在先C.注册在先D.生产优先E.使用在先[第15题](多选题)3-6．新产品开发的商业分析方法有（）。A.销售额估计B.市场潜量估计C.投资收益率估计D.成本估计E.利润估计[第16题](多选题)4-2．市场定位是一个（）的过程。A.创造竞争优势B.明确竞争优势C.选择竞争优势D.显示竞争优势E.延续竞争优势[第17题](多选题)4-3．产品整体概念包括（）。A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.期望产品E.潜在产品[第18题](多选题)4-1．选择目标市场策略的条件是（）。A.企业的资源B.产品的性质C.市场变化的状况D.产品生命周期E.竞争对手的市场策略[第19题](判断题)4-6．产品研制过程就是将新产品的构思发展为用文字、图像、模式等进行具体、明确的描述的过程。（）A.正确B.错误[第20题](判断题)4-4．售前、售后服务属于整体产品的重要组成部分。（）A.正确B.错误[第21题](判断题)4-2．市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（）A.正确B.错误[第22题](判断题)4-7．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）A.正确B.错误[第23题](判断题)4-3．企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现。（）A.正确B.错误[第24题](判断题)4-1．营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（）A.正确B.错误[第25题](判断题)4-5．实行综...