LifeSecure急救包系列产品策划书小组成员：官建鹏（06030166）蒋华龙（06030168）徐璐（06030187）张刚（06030194）郑大宪（06030198）周义君（06030199）LifeSecure急救包系列产品策划书2020-1-13-1-第一部分一、背景分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2第二部分一、产品描述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3二、市场分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3(一)行业动态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4(二)现有竞争者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4(三)潜在进入者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5(四)原料供应商分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5(五)消费者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5三、产品定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6(一)目标市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6(二)产品需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7(三)差异化价值点定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8(四)营销组合定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9四、市场推广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12(一)推广目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12(二)推广对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12(三)推广内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13(四)推广方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13五、效益估算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14六、结束语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15LifeSecure急救包系列产品策划书2020-1-13-2-第一部分一、背景分析近几年来，大大小小的一些自然和非自然的灾害都在威胁着我们的人生安全，比如说地震、台风，SARS、车祸、恐怖份子等等，以下特举几例：汶川大地震波及大半个中国及多个亚洲国家和地区。北至北京，东至上海，南至香港、澳门、台湾、泰国、越南，西至巴基斯坦均有震感。中国民政部报告，截至2009年5月7日12时，中国汶川大地震已造成69,225人遇难，374,176人受伤，17,923人失踪，抢险人员累计救出1,052,656人，其中因地震而住院共计92,973人，已出院96,402人，仍有11,832人住院。紧急转移安置15,146,840人，累计受灾人数46,160,865人，是中华人民共和国立国后破坏力最大的地震，亦是唐山大地震后伤亡最惨重的一次。地震造成的直接经济损失达人民币8,451亿元。(数据来源于维基百科)这些在地震中遇难的人有很多不是直接死亡的，而是因为在灾区没有食物、水、以及其它一些医疗用品导致无法存活的。SARS于2002年在中国广东顺德首发，并扩散至东南亚乃至全球，直至2003年中期疫情才被逐渐消灭的一次全球性传染病疫潮。以下是世界卫生组织在2003年7月11日公布的数据：SARS已经成为了过去式，但是4月起，猪流感——甲型H1N1流感病毒疫情在北美暴发，目前全球甲型H1N1流感病例继续呈增加态势。中国四川、山东、北京分别确诊1例，香港则已宣布确诊第二例患者。LifeSecure急救包系列产品策划书2020-1-13-3-不管是自然灾害还是一些非自然的灾害，目前来说是越来越严重，在经历了自然灾害和突发事件后，人们会有一种健康和安全的强烈需求。第二部分一、产品描述LifeSecure是美国公认的首要急救包的供应商，为顾客提供家庭，办公室，车载和防灾救灾中所需的用品和服务，并有效地应对紧急情况和自然的或人为的灾害。LifeSecure是美国1000强企业，并为美国军队和众多州和市县等政府机构提供急救包。LifeSecure的理念是"Livewell，worryless.",对客户的承诺是"Besecureinanunsureworld."我们引进中国的急救包目前为以下三大类，分别应用于行车安全，家庭安全，防灾救灾等领域：1.车载急救包，有应急+休息，车用+家用，出差+旅游等功用2.家用急救包，给你一个温馨健康更安全的家庭3.防灾救灾急救包，主要针对于中国华东地区地质灾害，自然灾害多发地段设计，内含敷料可以帮助更好的更加快捷的处理伤口，进行小型的手术来救助伤员。二、市场分析买方讨价还价替代品厂商威胁Lif...
