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2024年打造精品乡村旅游品牌对策与建议VIP免费

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打造精品乡村旅游品牌对策与建议摘要:乡村旅游的发展重点在于品牌打造,本文在分析三亚打造乡村旅游品牌现状的基础上,总结其发展过程中存在的主要问题,在此基础上提出了:明确形象定位,确定品牌本体;整合乡村旅游产业,锻造乡村旅游产品;构建乡村旅游品牌营销与推广体系;完善乡村旅游服务与保障体系4点对策与建议。关键词:乡村旅游;目的地品牌建设;三亚按照一、三亚打造乡村旅游品牌的现状1.政府引导,规范发展科学规划,合理开发20XX年,在XX市旅游发展委员会的主导下,编制了《XX市乡村旅游发展专项规划(20XX-2030)》(以下简称“《规划》”)。《规划》在分析XX市乡村旅游资源和市场客源的基础上,提出了XX市乡村旅游的发展目标与发展定位、空间布局与分区发展规划、产品谱系开发设计、形象营销与推广等内容,具有一定的实用性、创新性和可操作性。《规划》特别指出了XX市美丽乡村产业品牌的发展规划,包括休闲旅游产业、养老康健产业、文化传承产业、高效农业产业、生态保护产业、渔业开发产业、城郊结合产业、环境整治产业八大品牌产业,此举为三亚打造乡村旅游品牌提供了思路。乡村振兴促进乡村旅游。20XX年,XX市委XX市人民政府出台《实施乡村振兴战略行动方案(征求意见稿)》和《XX市乡村振兴战略规划(20XX-20XX年)》,提出了三亚实施乡村振兴战略的路线图、任务书和时间表等。以此为准绳,在乡村振兴战略实施的过程中,注重保护和修复农村生态环境,不断调整和优化农业产业结构,促进三亚乡村旅游发展。据统计,20XX年XX市实现农业总产值102亿元,增长4.8%;乡村旅游接待游客361万人次;农村常住居民人均可支配收入为15808元,增长8.5%[1]。2.深耕乡村,成绩斐然自20XX年10月底开始,三亚以吉阳区中廖村为试点,启动了美丽乡村示范村建设。美丽乡村建设行动有序进行,在“十三五”期间,三亚将完成100个美丽乡村(自然村)建设。第1页共6页三亚美丽乡村示范村建设主要致力于开展村庄精神文明建设,开展专项环境卫生整治活动,推进基础设施建设,开展乡村治理工作,开展丰富多彩乡村文娱活动,推进产业引入、培育和发展六个方面,在美丽乡村建设的基础上,在当地政府的引领和支持下,三亚乡村旅游点不断更新完善,努力朝精品乡村旅游点迈进。三亚乡村旅游点积极参加各级评选活动,获得了一系列荣誉称号。如三亚小鱼温泉(水蛟村)、三亚中廖村乡村旅游点(中廖村)、三亚抱龙森林公园(抱龙村)被评为XX省五椰级乡村旅游点,三亚永茂生态园(南丁村)被评为XX省四椰级乡村旅游点;文门村获得全国改善农村人居环境的环境整治示范村称号;西岛社区被国家农业部评为“国家级最美渔村”;海棠区北山村和吉阳区中廖村被中央文明办授予“全国文明村镇”称号;吉阳区中廖村、吉阳区博后村、海棠区北山村、天涯区文门村、西岛社区获得XX省“五星级美丽乡村”称号;海棠湾水稻国家公园获批海南首家农旅融合国家aaaa级旅游景区;三亚耕读者民宿、三亚中廖村民宿入选XX省乡村民宿示范点建设;海棠稻乡共享农庄、小鱼温泉共享农庄等18家主体成功申报XX省共享农庄创建试点等。3.以点串线,以线带面依托相对成熟的乡村旅游点,20XX年10月开始,XX市旅游发展委员会推出6条乡村旅游精品线路(见下表),该线路涵盖了美丽新乡村、黎苗文化、海岛渔家文化、热带雨林、温泉养生、历史文化、红色旅游、共享农庄、热带农耕文化、采摘活动、特色民宿等三亚乡村旅游精品资源,围绕这些资源设计了丰富多彩的乡村旅游项目。6条乡村旅游精品线路的推出,串联了三亚主要的乡村旅游点,由6条线路的发展又将带动海棠湾、亚龙湾、三亚湾等沿海岸线一带的发展,未来也将带动吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区成片发展。二、三亚打造乡村旅游品牌过程中的主要问题1.乡村旅游形象模糊,品牌不明在《XX市乡村旅游发展专项规划(20XX-2030)》中,三亚乡村旅游被提炼出了“热岛绿村X8226;乡情三亚”的形象定位和“热带乡村样样奇,请到南国三亚来”的宣传口号。但在第2页共6页三亚乡村旅游后期发展的过程中,未使用该形象定位和宣传口号,也未提炼新的内容,致使消费者对三亚乡村旅游没有形成品牌...

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