第三章创意与机会识别■教学目的了解创业机会的特性,认识机会形式及来源,理解创意和机会关系,掌握机会发现和识别的一般方法,训练创造性思维。■重点难点创造性思维与创意的产生，机会发现和识别。■课程导入：你有什么创业创意？（5分钟）■小结：如何寻找创业商机■无中生有：新材料、新产品/服务——寻找空隙■推陈出新：彩虹面、产品升级——增强功效■锦上添花：手机贴纸、手机美容一一衍生市场■投弃所好：分指袜子、喜糖专营一一个性时尚■专注本业：咨询顾问、教育培训一一发挥专业所长■设身处地：月嫂、家庭医生一一推己及人■牵线搭桥：中介服务、拍卖一一把握资源、合理调配■移形换位：地道川菜、土特产一一原汁原味■天外飞仙：“爱情秘密”、韩风日潮一一走出国门■不淘金只卖水：螃蟹窝、工人培训一一互补经营■返璞归真：布鞋、仿古家具一一发掘文化■天道酬勤：送早餐、夜宵——手勤脚健、满脸堆笑一、创意与商业机会1、创意（1）定义。按照字典的解释创意的名词指有创造性的想法，构思等；动词提出有创造性的想法，构思等。百度指出创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展;是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。（2）特点。偶然性、随机性和不确定性。（及时记录思想的火花）2、创业机会的几种常见定义△创业机会是可以为购买者或使用者创造或增加价值的产品或服务，它具有吸引力、持久性和适时性△创业机会是可以引入新产品、新服务、新原材料和新组织方式，并能以高于成本价出售的情况△创业机会是一种新的“目的-手段（Means-End）”关系，它能为经济活动引入新产品、新服务、新原材料、新市场或新组织方式。（1）定义：创业机会是未明确市场需求或未充分使用的资源或能力，它不同于有利可图的商业机会，其特点是发现甚至创造新的目■手段关系来实现创业租金，对于“产品、服务、原材料或组织方式”有极大的革新和效率的提高。大多数创业者都是把握了商业机会从而成功创业，例如，蒙牛的牛根生看到了乳业市场的商机，好利来的罗红看到了蛋糕市场的商机，在现实生活中，这样的例子不胜枚举。但是，仅有少数创业者能够把握创业机会从而成功创业，一旦创业成功，不仅会改变人们的生活和休闲方式，甚至能创造出了新的产业，随着人们对创业机会价值潜力的探索，会逐渐衍生出一系列的商业机会，从而滋生出更多的创业活动，例如互联网创业的例子。（2）商业机会是指具有很强吸引力的、较为持久的、适时的一种商务活动空间，并存在于能够为顾客或消费者创造价值或增加价值的产品或服务中。（3）不同的观点：创业机会，也即商业机会或市场机会,是指有吸引力的s较为持久的和适时的一种商务活动的空间，并最终表现在能够为消费者或客户创造价值或增加价值的产品或服务之中，同时它能够支撑一个新创企业或风险项目o大名数创业者都是把捉了商业机会从而成功创业，例如.蒙蛰的丁根生看到了乳业市场的商机，好利来的罗红看到了蛋糕市场的商机，齐现实工活这样的例于不胜枚卒。・创业机会属于更广义的商业机会范畴，但并不是一般意义上的商业机会,借助于价值创造流程中的目的-手段关系可以更好的理解创业机会的独特性。■创业机会的独特性就在于能经由重新组合资源来创造一种新的目的-手段关系，而商业机会的范畴更为广泛，代表着所有优化现有目的-手段关系的潜力或可能性。■商业机会蕴含于目的-手段关系的局部或全盘变化之中，而创业机会则表现为对目的-手段关系的全盘甚至是颠覆性变化，是一种独特的商业机会。■奥地利经济学派认为创业机会与商业机会的根本区别在于利润或价值创造潜力的差异，创业机会具有创造超额经济利润的潜力，而其它商业机会只可能改善现有利润水平。3、创...
