题目怀旧情怀在老字号传播中的效用研究——以百雀羚为例目录摘要................................................................................................................................1引言................................................................................................................................1一、怀旧营销相关理论概述........................................................................................1（一）怀旧营销....................................................................................................1（二）营销组合4P理论......................................................................................2二、百雀羚公司怀旧营销策略现状............................................................................2（一）百雀羚公司营销策略现状........................................................................2（二）百雀羚怀旧营销策略................................................................................3三、百雀羚公司怀旧营销策略中存在的问题............................................................4（一）怀旧营销观念存在误区............................................................................4（二）产品策略定位不够精准............................................................................5（三）营销渠道存在问题....................................................................................5四、百雀羚公司怀旧营销策略的优化........................................................................6（一）加强品牌策略建设....................................................................................6（三）完善渠道策略............................................................................................6（三）深入挖掘“怀旧”情怀进行合理创新....................................................8结语................................................................................................................................8参考文献......................................................................................................................10致谢..............................................................................................................................111摘要本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法阐述了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中的品牌策略、价格策略、服务策略、促销策略等几个维度提出改善百雀羚公司怀旧营销策略的思路和方法，最后提出百雀羚公司怀旧营销策略的具体实施措施。希望可以给百雀羚公司的怀旧营销人员和同类型化妆品企业提供一些参考。关键词：百雀羚；怀旧营销；营销策略引言中国的经济在改革开放之后开始迅猛发展，随着经济不断增长的还有人们的物质和精神生活，化妆品也从原来的轻奢品变成现在的日用品。截止2018年，中国的化妆品行业截止到2018年已经发展成全球最大的消费市场。化妆品基于此在国内市场中品牌的种类各式各样，琳琅满目。如何在同质化日趋加重的化妆品市场上脱颖而出，如何改进营销方式是化妆品行业争夺市场份额的重要手段。但是当下化妆品行业传统的营销方式（如商场营销、直销营销等）已经显得过时，而且传统的营销方式受众面较窄，对于人们逐渐增加的对于化妆品的消费需求无法满足。利用消费者怀旧的心理，重点去宣传怀旧市场的细分和广告部分，通过把怀旧元素传达给消费者从而能够唤起他们内心深处更多以往记忆的方式来不断激起他们的购物欲望，这种营销方式被称之为怀旧营销。越来越多的人去关注怀旧营销，故而本文对该问题进行...
