珠江-西江经济带区域旅游市场竞争态研究[摘要]本文以旅游市场竞争态及其转移理论为基础，结合国内外旅游市场竞争态的研究成果，以珠江-西江经济带内11个地级市2012-2016年的旅游总收入和旅游总游客接待量为竞争态指标，分别计算这个时间段内的两个指标的占有率和增长率，然后根据所得结果，采用平均值法划分矩阵，判断市场类型，再依据模型原理，指出模型对应的对策。[关键词]旅游市场竞争态；珠江-西江经济带；接待总人数；旅游总收入引言如今，要想在市场经济体制下发展旅游业，旅游发展战略的制定则需要对市场进行准确的分析和把握[1]。早前，国外学者TIMOTHYDJT和TOSUMCT认为旅游动因、旅游客源市场空间分布规律以及旅游需求、模型构建是研究旅游发展的主要方向[2-3]。而到了1970年，波士顿矩阵法（BostonPortfolioMatrix）被提出，其是美国波士顿咨询集团（BostonConsultingGroup）首创的一种规划企业产品组合的方法。它把市场占有率和增长率作为双指标来组合构建一个能够综合反映区域经济市场发展格局的市场竞争态模型，这个模型已经被广泛应用与各类市场分析中，一方面，波士顿矩阵可以通过定性分析来确定优势市场，另一方面还可以较为全面的评价区域旅游行业的发展水平。这为市场竞争态模型引入旅游市场打下基础[4]。1985年，Porter,M.E提出了市场经济体制下区域旅游发展战略的抉择是择优扶植，即是选择那些市场占有率高，增长率高的客源市场作为对客源市场开拓的战略抉择[5]。国内方面，2002到2003年，李景宜、孙根年准确把握市场，依据市场占有率和增长率的双指标，构建了一个综合反映旅游市场发展格局的市场竞争态及其模型，为区域旅游发展战略研究提供了一种新的市场分析方法，并用此模型对内蒙古自治区入境旅游市场的竞争状态以及其转移规律进行了分析[6-7]。其后在2005年到2008年间，张彦、李娜、候国林、陈超、张一群等作者同样运用旅游市场竞争态理论分别对陕西、山西、江苏、福建、云南省的入境旅游市场进行了客观分析，并在此基础上提出了发展对策[8-12]。同一年，姚宏、孙根年运用旅游市场竞争态及其转移理论，分析了1997、2001、2005年3个特征时段我国各省区市国内旅游市场竞争态，按东、中、西3个地带划分出各自的四种竞争态类型[13]。此后的韦福巍、谢维光、武传表、王少华等作者都运用旅游市场竞争态及其模型对国内许多地区的入境旅游市场进行分析，并在此基础上提出自己的看法和建议[14-17]。到了2015年，伍丹丹等学者还将国内过去几年旅游竞争态理论的发展与国外相比较，提出了国内学者对旅游竞争态理论的研究多于国外学者和国内学者对入境旅游市场的研究多于国内旅游市场的研究等看法[18]。西江经济带主要城市虽拥有丰富的旅游资源，但入境旅游市场仍单一脆弱，竞争优势并未得到充分的发挥和利用，而珠江经济带主要城市除拥有丰富的旅游资源以外，还拥有较多的入境旅游人数。因此，本文通过对珠江和西江经济带内的11个城市旅游接待总人数和旅游总收入数据的研究，同时依托市场竞争态及其转移模型的市场理论，深入分析珠江-西江经济带旅游市场现状及发展趋势，从而得出珠江-西江经济带内的11个城市旅游市场的优势及不足，并为促进珠江-西江经济带旅游业的发展提供可行性建议。二、旅游市场竞争态、波士顿矩阵相关理论概述(一)旅游市场竞争态的概念旅游市场竞争态模型，基于市场占有率和市场增长率的双指标组合，将区域旅游市场划分为明星市场、金牛市场、幼童市场和瘦狗市场4种类型，为旅游市场的甄别和把握提供了一种建议的方法[6]。（二）旅游市场竞争态的计算方法设：X为某区域的旅游市场，对X作划分得：Xi/∑i=1nXi。其中，Xi为第i年的旅游统计量（可以为客流量或旅游收入），。∑i=1nXi则表示当年该市场游统计量的总和，Xi-1为该旅游市场前一年的游客流量。这一市场的划分既可以是客源市场、也可以是目的地市场。则可以定义区域旅游的市场占有率（αi）和增长率（βi）。即：（1）（2）式中，市场占有率（αi）反映的是在激烈的市场竞争中的地位，即“蛋糕”分割所占份额；市场增长率（βi）反映的是在激烈的市场竞争中的发展潜力，即当年较上年的增...
