研究少数名族地区消费者对广告的认知——以香格里拉县为对象摘要：激活农村消费市场特别是我国少数名族地区，建设社会主义新农村已经成为我国政府工作的重点。并且，近几年我国西部地区经济快速发展，使得民众收入增加较快，以此同时，西部地区民众在精神文化、物质需求都有着较大的变化。再由于，我国媒体传媒技术发展迅速，制造成海量信息。同时广告与媒介有密切关系所以，在我们生活中广告无处不在，逐渐成为人们生活文化必不可少的一部分。对于我国少数民族消费者来说，每天面临着巨大量的广告轰炸，这到底对他们有利还是怎样的影响还是一个未知数。基于这样的一个问题，本文展开的研究，并且通过以香格里拉县为研究对象，对我国少数民族消费者对广告有着如何的认知程度，即对广告接触频率、广告偏好度及广告态度。1还通过以香格里拉县为对象来进一步研究广告对少数民族的影响及分析少数民族地区广告素养的现状，并提出了如何提高少数民族地区的消费者广告素养的有效措施。本文通过调查的方式在香格里拉县等农村地区进行实施，总结出广告在少数民族地区发展的一些建议，结合少数民族地区消费者对广告的认知程度，了解少数民族地区的市场，进而打开农村市场，为扩大内需提供一些具有参考价值的意见。2关键词：少数民族地区，消费者，广告认知Abstract:Theactivationoftheruralconsumermarket,especiallyinareasofethnicminoritypeople,buildinganewsocialistcountrysidehasbecomethefocusofourgovernmentwork.Also,inrecentyears,China'srapideconomicdevelopmentinwesternregions,makingthepublicrevenueincreasedrapidly,thusthesametime,peopleinthewesternregioninthespiritualandcultural,materialneedshaveagreaterchange.Sincethen,therapiddevelopmentofChina'smedia,mediatechnology,manufacturingamassofinformation.Sowhilecloselyrelatedtoadvertisingandmedia,advertisinginourliveseverywhere,becominganessentialpartofpeople'slifeandculture.Fortheminorityofconsumerswho,facedwithahugeamountofdailyadvertisingbombardment,whichintheendintheirfavor,orwhatkindofimpactisstillunknown.Basedonsuchaproblem,weexpandtheresearch,andthroughtoShangri-LaCountyforthestudyofminorityconsumershowouradvertisinghasalevelofknowledgethatthefrequencyofcontactforadvertising,advertisingpreferenceandadvertisingattitude.AlsobythestatusquotofurtherstudytheimpactofadvertisingonminoritiesandminorityareasanalyzedinShangri-LaCountyLiteracyadvertisingtargetingandproposeeffectivemeasuresonhowtoimproveconsumeradvertisingofliteracyinminorityareas.Throughsurveysconductedinruralareas,suchastheimplementationoftheShangri-LaCounty,summedupsomeoftherecommendationsoftheadvertisingdevelopmentinethnic1陈培爱.广告学原理[M].上海复旦大学出版社,2003年:p652方晓红.大众传媒与农村[M].中华书局，2002年p15minorityareas,ethnicminorityareascombinedwithconsumerawarenessoftheadvertisement,minorityareastounderstandthemarket,andthenopentheruralmarketprovidesomeadvicewithreferencevaluefortheexpansionofdomesticdemand.Keywords:ethnicminorityareas,consumers,advertisingawareness,1.绪论1.1研究背景开放三十多年以来，经济快速发展，人民生活水平有了极大的提升。商品经济也不断地发展，对产品也进一步加大了宣传力度，特别是通过大众媒体，例如电视媒体、互联网等新兴媒体来宣传自身的产品已经成为各大商家促销的重要途径。[1]正处于产业结构调整升级的重要阶段，特别是近几年，外贸主导型的发展经济模式在我国的发展势头有所降低，这就要求我国政府只有通过开拓国内市场，全面扩大内需，才有可能加快我国由外向型经济向内向型经济发展的顺利转型。3我国是多民族国家，少数民族人口在我国同样占有不少数，特别是近十几年来，我国政府对少数民族地区经济的发展有了极大的重视，这就使得大部分少数民族地区的居民生活水平有了...
