浅论互联网广告乱象的惩处力度—以“魏则西事件”为例\摘要互联网作为新兴的传播平台媒介,以其自身信息即时性、不受空间限制、互动性强等优势呈现出了超越传统媒介的优势,从而促使了互联网广告的快速发展,但在积极发展的同时,还存在很多不足的地方。在立法上,现行的广告法本身还存在着一些破绽,执法上,由于没有专门的网络监管设备等硬件设施以及执法人员自身经验影响难以识别违法广告,从而使得许多无良广告商在市场商业性的诱导下,重利益,钻法律的空子,越过道德的底线,发布侵害消费者权益的的虚假广告、隐性广告、低俗广告等违法广告，他们的这种做法不仅扰乱了网络广告市场的公平竞争秩序,同时也损害了消费者和其他广告经营者的合法权益。本文以魏则西事件为线索,揭示我国目前互联网广告市场的现状及存在的问题,并在对现行广告法以及市场的分析与总结的基础上,提出解决我国互联广告乱象的具体建议。关键词：魏则西；《互联网广告管理暂行办法》；现行互联网广告管理办法漏洞；互联网广告乱象对策AbstractInternetasanewplatformforthedisseminationofmedia,withitsowninformationreal-time,freefromspaceconstraints,interactiveandotheradvantagesshowtheadvantagesbeyondthetraditionalmedia,thuscontributingtotherapiddevelopmentofInternetadvertising,butinthepositivedevelopmentatthesametime,Asaresultoflegislation,theexistingadvertisinglawitself,theexistenceofthedrawbacksoflawenforcement,becausethereisnospecialnetworkequipmentandotherhardwarefacilitiesandlawenforcementofficersexperiencetheirownexperienceisdifficulttoidentifyillegaladvertising,makingmanyunscrupulousadvertisersinthemarketundertheinductionofcommercial,Theinterestsofthelaw,theloopholesinthelaw,acrossthemoralbottomline,issuedafalseadvertising,violationsofconsumerprivacyadvertising,hiddenadvertisingandotherillegaladvertising,notonlydisturbtheonlineadvertisingmarketfaircompetitionorder,butalsodamagetheconsumerandotherThelegitimaterightsandinterestsofadvertisingoperators.ThispapertakestheWeiZexieventasacluetorevealthecurrentsituationandexistingproblemsoftheInternetadvertisingmarketinourcountry.Onthebasisoftheanalysisandsummaryofthecurrentadvertisinglawandthemarket,thispaperputsforwardtheconcreteproposaltosolvethechaosofChina'sInternetadvertising.Keywords:WeiZixi;"InternetadvertisingmanagementInterimMeasures";thecurrentInternetadvertisingmanagementapproachloopholes;Internetadvertisingchaoscountermeasures绪论随着科技的发展,我国互联网用户规模也不断的发展壮大，根据有关报告,截至2016年6月,中国网民规模达到7.1亿,半年新增网民2132万,互联网普及率达51.7%。随着我国互联网高速发展,互联网广告也得到了较快的发展,如今互联网广告的发展速度以及应用范围都已远远超过传统媒体广告的发展速度及应用范围。中国社科院2016年6月21日发布的《中国新媒体发展报告》(2016)蓝皮书显示,2015年互联网广告营业额已超过四大传统媒体广告营业额总和(1743.53亿元),达到了2096.7亿元,约占全球互联网广告收入总额的15.1%,成为仅次于美国的世界第二大互联网广告产业大国。虽然互联网广告得到了很好的发展，其视觉效果、亲和力、信息全面等等都值得去肯定，但实践证明事物的发展状态我们应该用辩证的眼光去看待，对于互联网来说即不仅仅只是看到他发展好的一面，更应该清醒的看到其衍生出的不好问题，当下广告乱象日益严重,我想大家也深有体会,日常打开网页查找信息的时候右下角的弹窗出现想要关掉，一遍一遍的点击这鼠标却怎么关也关不掉,甚至有时候鼠标碰触一下广告，本来停留在查找信息的页面却突然跳转到另一个不知名的页面，并且出现的广告内容大部分都是低俗没内涵的文字画面;在看视频的时候有时候可能只需要看一到两分钟的视频内容，但是进入视频前或进入观看中总是会出现少则半分钟多则一分多钟的页游广告，尽是些诱惑你...
