目录1序论.......................................................................................................11.1研究背景与研究意义.........................................................................11.1.1研究的背景......................................................................................11.1.2研究的意义......................................................................................11.2国内外研究现状述评.........................................................................21.2.1国内研究现状.................................................................................21.2.2国外研究现状.................................................................................31.3研究思路与预期价值.........................................................................41.3.1研究思路..........................................................................................41.3.2预期价值..........................................................................................42当前真人秀植入广告现状....................................................................42.1植入广告的优势.................................................................................42.1.1低廉的人均广告费..........................................................................52.1.2高质量的接受率..............................................................................52.1.3明星效应引领潮流..........................................................................62.2植入广告的劣势.................................................................................62.2.1广告泛滥..........................................................................................72.2.2不合适的植入破坏作品完整性......................................................72.3受众心理分析2.3.1逆反心理2.3.2移情作用2.3.3对明星的窥探与追求3《咱们穿越吧》广告植入策略分析.....................................................83.1《咱们穿越吧》概况.........................................................................83.1.1《咱们穿越吧》节目简介...............................................................83.1.2《咱们穿越吧》广告主简介...........................................................93.2《咱们穿越吧》几种主要的植入方式.............................................93.2.1作为字幕边框与背景......................................................................93.2.2作为必不可少的游戏道具出现....................................................103.2.3明星嘉宾适时地提起....................................................................103.2.4结合微博营销4广告主在真人秀中植入广告的策略建议...........................................104.1植入载体的选择...............................................................................114.2植入方式的选择...............................................................................124.3基本原则...........................................................................................124.3.1根据商品知名度决定刺激程度4.3.2广告的商业性不能破坏节目的观赏性4.3.3持续性植入4.3.4多平台配合宣传5结语.....................................................................................................13参考文献.................................................................................................15致谢............................................................
