深圳天羚绒业公司电子商务营销策略研究摘要中国的电子商务业在互联网的飞速发展中不断成长着。由于现在人民的要求和需求变得越来越多、越来越高，传统营销方法开始向着多元化方向转变，营销方式转变的越来越精确和标准。本篇文章的主要研究对象为电子商务，对有关的数据文献和理论进行分析和研究，最终总结出了针对电子商务做出的建议。文章除引言外分为四个部分。第一部分概括描述了电子商务的概念、特征和发展状况；第二部分着重研究和分析了天羚企业的营销环境；第三部分基于第二部分的分析找出了该公司营销过程中发生的问题；第四部分针对问题总结出了解决方法。关键词：电子商务企业营销策略分析AbstractChina'se-commerceindustrycontinuestogrowintherapiddevelopmentoftheInternet.Asthedemandsandneedsofthepeoplearebecominghigher,traditionalmarketingmethodsarebeginningtoshifttowardsdiversification,andthetransformationofmarketingmethodsisbecomingmorepreciseandstandard.Themainresearchobjectofthisarticleise-commerce,analysisandresearchonrelevantdataliteratureandtheory,andfinallysummarizestherecommendationsfore-commerce.Thearticleisdividedintofourpartsinadditiontotheintroduction.Thefirstpartsummarizestheconcept,characteristicsanddevelopmentofe-commerce;thesecondpartfocusesontheresearchandanalysisofthemarketingenvironmentofTianlinenterprise;thethirdpartisbasedontheanalysisofthesecondparttofindouttheproblemsinthemarketingprocessofthecompany.Thefourthpartsummarizesthesolutiontotheproblem.Keywords:E-commercecorporatemarketingstrategyanalysis目录1绪论..............................................................11.1研究背景及意义..............................................11.2国内外研究综述..............................................11.3电子商务及电子商务营销......................................31.3.1电子商务概述..........................................31.3.2电子商务营销及优势....................................32天羚公司企业内外部分析............................................62.1天羚公司概况................................................32.2天羚公司外部环境分析........................................62.2.1政治环境分析..........................................62.2.2经济环境分析..........................................62.2.3技术环境分析..........................................72.2.4社会文化环境分析......................................72.2.5竞争者分析............................................92.3天羚公司企业分析............................................32.3.1天羚公司营销情况......................................32.3.2天羚公司营销存在的问题................................32.3.3天羚公司开展电子商务的可行性与必然性..................43天羚公司电子商务营销策略.........................................103.1天羚公司swot分析...........................................93.1.1优势..................................................93.2.2劣势.................................................103.2.3机会.................................................103.2.4威胁.................................................103.2天羚公司电子商务营销建议...................................104.1电子商务产品策略...........................................104.2电子商务价格策略...........................................114.3电子商务渠道策略...........................................114.4电子商务促销策略...........................................124.5电子商务营销中对互联网的应用情况...........................12结语...........................................
