营销仪式礼仪“礼之所兴，众之所治也；礼之所废，众之所乱也。” —— 孔 子《礼记》学习目标 全面了解商务活动中的各种仪式，明确营销场合中的仪式礼仪要求，掌握营销人员在仪式礼仪中的操作规范。塑造营销人员良好的个人职业形象和企业组织形象，提高组织的知名度和美誉度。[导入案例]： 1997 年元旦前夕，泰兴大厦举办开业一周年庆典活动。为吸引更多的消费者，借此提高大厦的知名度，他们原决定邀请省人民医院专家义诊；发动青年团员免费修理家用电器；向与大厦同日生的消费者赠纪念品……活动项目有十多条。龙丽齐说，企业家不仅要有经营头脑，而且要有政治头脑。党的十四届六中全会刚刚召开，主题是加强社会主义精神文明建设。因此一切策划都要围绕这个主题做文章，只有这样，大厦的庆典活动才能体现时代前进的步伐。一席话，说得总经理直点头。那么采取何种方案呢？龙丽齐则认为，来此购物者，农民占相当大的比例。现在他们的口袋逐渐满了，但脑袋还需要充实。“什么是具有中国特色的社会主义？”“蔬菜高产良种怎样培育？”不少人答不出来。鉴于此，大厦为何不在满足人民对精神文明的需求上做文章呢？于是大厦当即决定把成立“农民读书指导站”作为大厦庆典的礼品，赠送给庄稼人。大厦征求市委、市政府意见后，决定由总经理徐裕岳任“农民读书指导站”站长，庆典活动那天，大厦举行了隆重的揭牌仪式。“农民读书指导站”使名不见经传的泰兴大厦顿时名播遐迩。农民夸赞说“大厦是庄稼人奔小康的加油站！”市委宣传部决定把指导站列为全市精神文明建设的十件新事。与此同时，《工人日报》、《农民日报》等全国数十家报纸相继给予报道，有的还配发评论员文章。案例分析：龙丽齐精心策划的庆典活动因独特、新颖，创造出了很好的效果，有效地提高了泰兴大厦的知名度。第一节 营销与仪式礼仪礼仪原理： “礼仪”一词，一般可以被理解为“礼节”与“仪式”。而在人类社会的初始阶段“礼仪”这个词汇刚刚出现时，人们的确也是如此对其进行运用的。仅仅从这一点上就可以看出，仪式在礼仪之中占有重要的位置。因此营销人员在系统的学习营销礼仪时，对仪式礼仪是绝对不应加以忽略的。一、营销仪式礼仪的作用在商业活动中往往要举行各种仪式，如签约仪式、开业典礼、剪彩仪式等。针对某项业务活动，举行一个气氛热烈而隆重的仪式，可以表明企业对这项活动的重视、认真的态度，同时，也可以借此制造舆论，扩大影响，提高企业知名度。许多营销人...
