目录1.序言..............................................................62.保健品概述........................................................62.1保健品的定义.................................................62.2保健品的基本特征.............................................72.3保健品的分类.................................................72.4保健品的区别.................................................72.4.1与食品.................................................72.4.2与药品.................................................82.5我国保健品行业发展现状.......................................83.我国老年保健品营销案例分析........................................93.1成功案例分析——脑白金.......................................93.1.1脑白金品牌简介基本概述.................................93.1.2脑白金市场策略分析.....................................93.1.3脑白金营销策略分析....................................103.2失败案例分析——椰岛鹿龟酒..................................113.2.1椰岛鹿龟酒品牌简介基本概述............................113.2.2椰岛鹿龟酒产品、市场定位分析..........................113.2.3椰岛鹿龟酒失败原因分析................................124.保健品市场营销的关键因素和发展前景...............................134.1保健品市场营销的关键因素探究................................134.1.1市场定位及需求........................................134.1.2产品质量..............................................134.1.3产品创新..............................................144.2保健品市场的发展趋势........................................154.2.1产品发展趋势..........................................154.2.2产品价格及消费心态发展趋势............................154.2.3产品营销发展趋势......................................165.保健品市场营销的不足和发展窘境...................................165.1保健品市场营销存在的问题....................................165.1.1广告泛滥、虚假不实....................................165.1.2科研投入不够，研发费用低..............................165.1.3行业不规范、标准滞后..................................175.1.4保健品层次低、重复率高，竞争实力低....................175.1.5伪劣产品严重..........................................175.1.6产品更新换代速度缓慢..................................185.1.7销售模式过于传统、混乱................................185.1.8行业诚信度不足........................................185.2建议对策....................................................185.2.1研制保健品新标准......................................185.2.2完善法律法规..........................................185.2.3加强科研投入..........................................195.2.4加强监管..............................................196.结论.............................................................19谢辞...............................................................20参考文献：.........................................................21我国老年保健品的市场营销策略分析摘要：21世随着人们生活水平的日趋提升以及中国经济的快速发展，人们对于身体健康越来越关注，保健品已不再是人们生活中的奢侈品，所以保健品市场有着非常大的发展空间。同时，保健品市场的高利润吸引着越来越多的人和企业涉足保健品行业，使得保健品行业的竞争也愈发剧烈。保健品企业昙花一现的现象在行业内比比皆是，如何做到屹立不倒是每个保健品企业都在研究的方向和目标。并且从我国的社会形态看，我国已经进入老龄化社会，老年人口逐年增多，老年保健品市场的发展也是...
