晚报头版营销的利弊分析研究 市场营销专业VIP免费

深圳晚报头版营销的利弊分析本科毕业论文摘要2016年5月25日深圳晚报头版与两家自媒体合作，打出头版广告，纸媒和自媒体的首次合作，为双方带来了互利共赢的局面，随后，这样的头版广告又被其他报业所模仿，面对互联网时代下的纸媒生存和发展，这样的头版营销是否是一条长远之路，本文将从纸媒发展现状、头版营销产生的原因、事件影响、事件所给行业带来的思考、以及存在问题等多个方面讨论分析。关键词：深圳晚报；头版营销；二次传播；互联网+一事件回顾2016年5月25日，“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”两家自媒体分别占据《深圳晚报》头版的半壁江山，黑色大字和二维码赫然印在红白底色之上，视觉冲击感十足，“南宁圈”率先发文：“不懂为什么，就是想打个广告“，“熊猫自媒体”在下半部分做出回应“我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个”。这是自媒体公司在纸媒打广告的首例，在微博上引起了300万发帖量的讨论。两则悬疑式广告不仅让受众产生好奇，更引发业内对这种广告形式的高度关注，由自媒体承包了纸媒头版的举动大胆而新颖，一来似乎为新媒体与传统媒体的合作打开新的一条发展之路，二来这条头版广告的广告形式也为传统媒体带来新的生机，甚至是一条纸媒转型之路。5天后的5月30日，阿里钉钉也选择了通过传统媒体来做广告，与之前不同的是这次是一家纯正互联网公司，阿里钉钉更是承包了多个深圳纸媒的头版，虽然广告内容只是向微信打响第二枪，反响也并不如预期，但这趁热打铁的做法，无疑将纸媒头版广告这一新形式又一次推上话题，同时也让更多的纸媒参与到这场变革中来。随后在2016年7月11日至7月18日，深圳晚报又同东方网合作投放了7天的头版广告，文案为“我要让全世界都知道我很低调”和“好想有个人天天陪我吃早餐”的头版广告，分别为推广东方网客户端app-“东方头条”和自家语音微信公众号“新闻早餐”，这两则广告一出，不仅东方头条App在各大应用商店的下载量都有明显增长，语音微信公号“新闻早餐”的粉丝量更是翻了一番，同时也引起众多网友的模仿造句，一时间在网络上刷屏。7月29日，深圳晚报同有着8亿用户的腾讯QQ合作，这次不仅仅是占据头版那么简单，更是加入了AR技术，用手机QQ“扫AR”功能扫描《深圳晚报》头版广告中的“蒙娜丽莎”，一只手拿奥运火炬的小企鹅就会跃然纸上，据统计，＃AR传火炬＃在微博上引发了2961.8万次的阅读量，还创了吉尼斯世界纪录：连续24小时内通过QQ-AR扫描识别图参加在线火炬传递活动的用户数量最多达121万次。头版广告+AR的组合，让受众的解读内容的空间范围由平面变得立体，空间局限被打开，意味着可以产生更多的可能，同时，互动内容的产生，也让纸媒曾经传统刻板的印象在受众心中发生改变。从自媒体到互联网公司，从阿里钉钉到腾讯QQ，深圳晚报头版成为一种独特的“现象”，创意广告正在改变着《深圳晚报》原有的形象，让其在纸媒中脱颖而出，成为一只领头羊，也正是有了《深圳晚报》的头版广告试水之举，越来越多的纸媒仿佛也想分一杯羹，开始尝试做出头版广告，2016年8月，《济南时报》和《齐鲁晚报》两家报纸在头版分别投放了对方的广告，《济南时报》头版广告：“欢迎征订2017年齐鲁晚报”，《齐鲁晚报》头版广告：欢迎征订2017年《济南时报》，这样的合作，恐怕是史无前例；还有连动几城的“顾太太寻夫启示”系列，分别被《环球时报》《南方都市报》《齐鲁晚报》《新京报》等几家报纸刊登在头版，这则系列广告中，表面是顾太太的寻夫启示，吐槽“失踪”的家人，实则是呼吁注重家庭，将一个全民性的话题暴露在大众的眼前，声讨家庭观念淡薄的现象，同时又引出“顾家家居”的品牌活动。纸媒已死的声音早就不绝于耳，然而《深圳晚报》的头版营销让纸媒燃起新希望，事实证明，随着《深圳晚报》头版广告开始“常态化”。从2016年5月以来，广告收入整体实现了月月正增长，仅东方头条前后七天的头版广告收入就达300万，头版广告刊例价在2016年8月1日从50万元上涨至60万元。这样的变化，确实让人感到惊讶，也不得不对头版营销的广告效果产生重视。二媒当前的生存现状在“互联网+”的信息时代，海量信息向受众涌来，“精...