企业法律务实学后感分析研究兼论“小肥羊”商标争夺战VIP专享VIP免费

企业法律务实学后感——兼论“小肥羊”商标争夺战引言企业在日常发展的过程中，其品牌作为企业产品销售中的“市场明信片”，不仅关系着企业的市场声誉，同时还关系着企业今后的生产及发展。换而言之，即企业在日常发展的过程中，品牌作为企业发展中的无形资产，不仅能提高企业市场发展的竞争力，同时还是企业经济效益的根本保障。然而面对当今企业品牌，在国内外市场竞争中均处于劣势，而造成这种局面的根本原因在于企业品牌保护的法律意识差。甚至一些企业在发展的过程中，针对企业品牌的管理以及保护均处于无意识状态。如此，不仅影响了企业的市场经营效果，同时还给企业的经济效益造成了损失。因此，企业应该提高品牌的法律保护意识，维护企业的切身利益。1案例剖析——“小肥羊”商标争夺战1999年8月8日，在内蒙古包头市一条不起眼的街道上，第一家“小肥羊”火锅店开业了。这家店的主人潜心研制了有六十多味调料的火锅底料配方，独创了“不沾小料涮羊肉”的吃法。考虑到“小肥羊”三个字好记，而且和公司所做的涮羊肉联系紧密，店主给火锅店取名“小肥羊”。虽然公司刚刚成立，但是店主就意识到了品牌和商标的重要性。1999年11月，他们第一次向国家商标局提出了“小肥羊”商标注册申请。然而，2000年底，国家商标局却驳回了他们的申请，理由是“小肥羊”直接表示了服务的内容和特点，是一种通用名称，不能作为商标注册。而此时，这家起步刚刚一年的餐饮公司，凭借独特的吃法和口味，已经在市场上大显身手。生意越红火，越发让店主感到品牌的重要。就在接到驳回申请通知的当月即2000年12月，内蒙古小肥羊餐饮公司再次提出了“小肥羊文字及图形”的商标注册申请。2001年7月，申请再次因同样的理由被驳回。紧接着，申请接二连三地被驳回，让店主感到有些意外。与此同时，全国市场上开始出现各种版本的“小肥羊”，据粗略统计有l000多家。可是，因为没有取得注册商标，“小肥羊”这个名称谁都可以使用，面对这种状况，他们只能望“羊”兴叹。在2001年事情开始出现转机，修订后的《商标法》第十一条规定:商品的通用名称经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。这条法律规定，给那些已经为打造品牌付出巨大努力的企业带来了希望。就在新《商标法》实施的当月，内蒙古小肥羊餐饮公司第四次向国家商标局递交了“小肥羊及图形”的商标注册申请，可此时他们发现，自己将要面对的是更大的挑战。因为新《商标法》的出台，给内蒙古小肥羊公司带来希望的同时，也让其他的小肥羊公司看到了机会，他们同样提出了“小肥羊”商标注册的申请。从此，一场波及全国的“小肥羊”商标争夺战，从先前的暗中较量，开始转向短兵相接的正面交锋。一年后，国家商标局通过大量调查后认为，“小肥羊”名称通过内蒙古小肥羊餐饮公司的大量使用和广泛宣传，已经取得了显著特征。2003年2月14日，内蒙古小肥羊公司的商标注册申请通过了初步审查并予以初审公告。一纸公告的发布，让局面发生了戏剧性的变化，一些原本希望取得“小肥羊”商标专有权、独家占有这个商标的公司，看到“小肥羊”很可能归内蒙古小肥羊公司一家使用，纷纷提出异议，说“小肥羊”商标应该是大家的。为了争夺“小肥羊”商标的权利，内蒙古小肥羊公司进行了大量的工作，并于2006年6月，取得了北京市高级人民法院做出的终审判决:维持商标评审委员会的“小肥羊及图形”商标异议复审裁定书。从1999年到2006年，内蒙古小肥羊公司经过六年的努力，终于取得了“小肥羊”注册商标。2企业的品牌意识从“小肥羊”商标争夺战中我们可以看出，面对日益激烈的市场竞争，企业在发展的过程中要想立于不败之地，就必须在生产经营中树立自己的企业品牌，并以此博得消费者的青睐。在企业日常生产中，面对竞争对手的激烈竞争，受企业成本以及生产规模的限制，价格战是企业生产中最为忌讳的竞争战术，因而各个企业的竞争也由开始的价格战转为品牌战。产品可以被多家厂家模仿生产，而品牌则是一个企业独一无二的，别的厂家很难逾越。由此可以推断，在市场竞争中，企业要想从根本上掌握市场竞争的主动权，就必须在企业发展的过程中树立企业商品的...