目录摘要......................................................................1Abstract..................................................................21绪论.....................................................................31.1研究背景...........................................................31.2研究目的与意义.....................................................31.3研究的思路和方法...................................................42理论背景.................................................................52.1绿色营销概述.......................................................52.1.1绿色营销的内涵................................................52.1.2绿色营销的基本特征............................................62.1.3实施绿色营销的意义............................................72.2绿色营销与传统营销的区别...........................................83沃尔玛绿色营销策略分析..................................................103.1沃尔玛企业概况....................................................103.2沃尔玛绿色营销的发展..............................................113.3沃尔玛的绿色营销策略..............................................123.3.1组织环保公益活动.............................................123.3.2推出绿色产品.................................................123.3.3制定绿色价格.................................................133.3.4打造绿色供应链...............................................143.3.5使用绿色包装.................................................163.4沃尔玛绿色营销效果分析............................................174沃尔玛对我国零售行业绿色营销的启示......................................184.1我国零售企业绿色营销的现状及问题..................................184.1.1我国零售企业绿色营销的现状...................................184.1.2我国零售企业绿色营销的问题...................................184.3沃尔玛对我国零售行业的启示........................................194.3.1树立绿色观念，倡导绿色消费...................................194.3.2制定绿色价格，进行绿色认证...................................204.3.3加强与供应商的合作...........................................204.3.4政府加强政策与资金支持.......................................205结论....................................................................22谢辞.....................................................................23参考文献.................................................................24摘要：随着资源和环境问题的日益凸显，人们的生活也受到了各种各样的影响，环境问题也越来越受到人们的关注，可持续发展成为了人们的共识。在这一背景下，企业想要实现可持续发展，就必须要通过实施绿色营销来提升自身的优势，为自己创造可持续发展的机会。绿色营销是一种符合企业可持续发展要求的营销模式，它要求企业将“绿色”的观念融入到生产经营的个个环节，实现企业、消费者和环境三者利益的平衡与统一。由于沃尔玛在零售业的重要地位，我选择了它作为本文的研究对象，在研究了大量的理论知识的基础上，将理论与实际相结合，运用案例研究法从组织环保公益活动、推广绿色产品、打造绿色供应链等多角度对沃尔玛的绿色营销策略进行了全面的分析和研究。并且在此基础之上，对我国的零售企业施行绿色营销的现状和面临的挑战进行了深入地剖析，最后结合沃尔玛绿色营销的成功案例和我国的现实情况我国零售企业提出了合理的建议。关键词：绿色营销；沃尔玛；可持续发展；零售企业Abstract:Withtheincreasinglyprominentproblemsofresourcesandenvironment,people'sliveshavebeenaffectedby...
