论广告管理与广告经营分析研究 广告学专业VIP免费

论广告管理与广告经营摘要在经营企业时，企业的管理与经营是企业能否取得成功，有突出成就的重要因素。在两者的关系上，管理与经营看似是为一体的：经营就是管理，管理就是经营，对广告公司来说亦是如此。广告管理与广告经营相辅相成又辩证统一，且在此基础上，广告管理对广告经营有着更为重要的作用。因此，探究广告管理与经营是我国广告经营中不可小视的问题。本次论文通过对广告管理经营现状及存在问题的相关分析研究，提出了自己的一些建议，希望对企业的管理经营改善有略微的参考价值。关键词:广告管理；行业自律；行政管理ABSTRACTInIntheoperationofenterprises,themanagementandoperationofenterprisesisanimportantfactorinthesuccessofenterprises,outstandingachievements.Intherelationshipbetweenthetwo,managementandoperationseemstobeone:managementismanagement,managementisbusiness,advertisingcompanies,too.Advertisingmanagementandadvertisingbusinesscomplementeachotheranddialecticalunity,andonthisbasis,advertisingmanagementhasamoreimportantroleinadvertisingmanagement.Therefore,thestudyonadvertisementmanagementandoperationisthekeyofChina'sadvertisingbusinessproblems.Inthispaper,throughtheanalysisandResearchonthepresentsituationandexistingproblemsofadvertisingmanagement,thispaperputsforwardsomesuggestionstoimprovethemanagementandoperationofenterprises.Keywords:Advertisingmanagement；Industryself-discipline；Administrativemanagement一、绪论柯达公司的电子影像产品技术在世界上名列前茅，2003年，柯达提出医疗成像方向的战略转型，但是在医疗成像业务上，柯达公司的竞争力薄弱，缺乏专业实力，最终在转型进行一半时选择了放弃。针对柯达此次的战略转型失败并导致后来的破产，我思考了其战略失误的原因并对此做出了分析：首先，柯达此次失误主要是因为领导团队的保守多变；1975年，柯达公司生产出了数码相机，但是公司的领导团队却对这一成果持保密不外泄的态度，他们认为胶片与数码相机还有很长的共存时期、对胶片为公司带来的营业利润也还不满足，所以企图压下这条消息；结果后来数码相机在全球流行时柯达公司乱了阵脚，不但错过了产品的最佳发布时机，也错过了公司转型的最佳时机。其次，柯达公司失败的另一惨痛教训：公司内部为等级制度，过于严苛保守，加之其对创始人乔治·伊士曼的过度迷信，使他对公司造成的领导人权威的影响一直延续，深刻影响着柯达公司的企业文化：对每个细节都实行绝对的控制，等级制度森严，致使每个人都看上司眼色行事，导致责任分散。由对上述案例的简要分析，我们得到企业的管理及企业文化对企业的经营有着极为重要的作用，无论是哪一个行业都有严格的行业自律、政府的行政管理以及企业内部特有的规章制度与企业文化，而这些正是经营好一个企业的必备要素，对广告公司、广告行业来说也不例外，广告公司要有一个良好的经营，必须健全公司内部的管理制度，加强广告行业的自律作用，这也充分的体现了管理对经营的重要性。二、广告经营与管理（一）、管理管理就是思想与行为的合理组合。广泛的管理意识是利用科学的手段组织活动或项目，以实现其目标的有效率。狭义的管理意识是确保一个团体内部的活动顺利成功。管理就是指导他人利用所有资源，选择最佳工作方式，完成预期的目标。（二）、广告管理广告管理是中国工商行政管理的重要组成部分。广告管理的广泛意义包括广告公司的运营和管理以及广告和广告活动的社会管理两个方面。狭义的广告管理专指对广告及广告活动的社会管理。（三）、经营经营含有谋划、规划、组织、管理等含义。经营侧重于动态规划与发展的内涵，而管理侧重指使其正常运行。（四）、广告经营广告企业使用一定数量的技术设备资源，并经过广告管理机关的许可，为广告主提供一系列相关服务并对广告客户收取费用的行为叫做广告经营。广告经营的成功与否和广告的管理是否到位有着密切的关系，往往一个广告公司优秀的管理体制能对广告公司的经营起到重要的作用。三、广...