汤普森和他的朋友们Thompson&Friends儿童乐园主题规划方案1目录一、背景分析......................................................................3二、受众分析......................................................................6三、项目分析....................................................................16四、主题策划....................................................................19五、体验规划....................................................................272六、运营管理....................................................................37七、运营服务....................................................................40八、公司介绍....................................................................443A学前教育幼儿园和小学生提供基础教育CBD培训课堂挖掘不同兴趣点培养技能和爱好辅助于基础教育主题乐园主题性互动游乐项目体验参与过程的快乐角色扮演设定多种类型角色体验激发儿童想象力促进儿童心智发展一、背景分析1.市场背景4Thompson&Friends儿童主题商业项目2.项目背景5商业空间高端住宅酒店公寓民企交流平台儿童主题商业3.项目业态6主题娱乐50%主题寓教20%商业配套15%主题派对15%二、受众分析1.主体受众分析7主体受众（3-10岁儿童）7–10岁：儿童期主体受众的核心消费群体为3-10岁83–7岁：幼儿期3岁至7岁，相当于幼儿园教育阶段，又称为学前期。幼儿期按年龄分为幼儿初期（3-4岁）、幼儿中期（4-5岁）和幼儿晚期（5-7岁）。游戏是幼儿期儿童的主导活动。游戏对幼儿心理发展的重要意义：1、幼儿的游戏主导着他们的认知和社会性发展；2、幼儿的各种学习多是通过游戏活动进行的；3、游戏是幼儿教育的最佳途径。根据他们的群体特征，我们将这一年龄阶段的儿童定义为“参与型受众”。93–7岁：幼儿期参与型受众模仿能力强从众心态强消费引导力高品牌认识较多103–7岁：幼儿期开始推理判断事物又称童年期或学龄初期。这阶段的小朋友身体发育进入了一个相对平稳的发展阶段开始系统地学习知识、技能，接受正规的学校教育从以游戏活动为主转为以学习活动为主。因此，我们将这一阶段的儿童规划为“主导型受众”。117–10岁：儿童期主导型受众个性意识强希望获取成就感消费引导力高品牌认识度高127–10岁：儿童期具备一定的判断能力与活动能力主体受众分析总结3–7岁：幼儿期7–10岁：儿童期13参与型受众参与儿童体验项目的初级参与者，他们在体验活动中更多是感受和观察，从年龄相近的其他受众活动中获取信息。主导型受众是参与儿童体验项目的高级参与者，他们在体验活动中不但能够自主选择自身喜好的项目，同时还会带动其他受众参与活动。2.主要延伸受众分析14儿童的父母消费特征同类消费习惯背景特征受众定位28-48岁的中高档消费人群：人均月收入5000元以上者受众特征社会中坚力量，家庭支柱。普遍收入稳定，工作稳定，事业有成，整体文化水平偏高，有一定的生活品味，对生活质量要求较高男女比例：约为1:115儿童的父母消费特征同类消费习惯背景特征消费心理•消费趋于理性，看重品牌，相信品牌传播与品牌的力量•重视购买效果•对儿童素质培养比较看重•关注国际儿童教育各类信息•喜欢和孩子同购•重视孩子在过程中的安全因素16儿童的父母消费特征同类消费习惯背景特征艺术培养消费语言培养消费学习辅导消费益智项目消费0%20%40%60%80%100%9.98.427.811.148.446.538.947.230.734.222.227.811.010.911.113.935岁以下35-39岁40-45岁45岁以上延伸受众分析总结该延伸受众是项目主导消费群体决定购买因素：有效，有趣，对孩子成长有帮助互动需求：安全、能够参与其中精神需求：能够带给孩子欢乐与愉悦（重点）能够让自身感受到轻松17以儿童消费为主体，构建儿童主题商业产业链同步在国内一线城市核心位置同时推广，打造主题商业网络建设中国最具竞争力和品牌力的儿童产业整合优化恒润科技自身资源吸收国外同类优秀项目经验策划儿童主题商业的品牌核心价值三、项目分析1.项目目标18打造儿童主题商业平台构建完整...
