现代化企业对外宣传手册第一条定义企业对外宣传,是变相的广告,或称广义的广告。其实质是一种公关行为,其目的是为了促销。一般认为,企业对外宣传是指将本企业生产经营情况广为宣扬或加以通报,以期得到更多的了解、注意和理解;而广告则是利用各种媒体,加以宣传、展示,以使更多的人来购买或使用本企业的商品和劳务。第二条宗旨(一)在追求企业经济效益的同时,追求社会效益;(二)尽量避免当地社区对企业的误解、不满和攻击;(三)为振兴地方经济做出努力;(四)在不影响本企业正常业务的前提下,向社区居民通报企业发生的事故事件;(五)树立企业形象,展示企业风貌,宣传企业业绩。第三条素材(一)企业举行各种活动;(二)企业经营活动的业绩和成果,如决算和财务状况;(三)企业确定的新的经营方针、经营计划,推出的新产品、新服务项目;(四)企业新工厂、新店铺、新设施的状况;(五)企业人事组织制度的变化和高层经营者调动情况;(六)企业的社会公益活动(如募捐、赞助活动)。第四条管理(一)在通常情况下,应在每月一次的对外宣传会议上提出不同的对外宣传策划,报主管部门负责人同意后,组织实施;(二)在特殊情况下,有关部门可不经过对外宣传会议,直接报主管负责人批准实施;(三)每一次对外宣传活动结束后,应提出专门报告,对其内容、效果及反应作出分析评价。第五条素材的取合标准(一)必须更好地融会贯通企业的经营方针、经营观念,第1页共3页为企业的总体发展服务;(二)应当考虑对外宣传的正作用和副作用,有利于维护和提高企业形象;(三)在对外宣传活动时,是否考虑与本企业保持良好关系的左邻右舍的利益。第六条宣传要项(一)与企业领导决策接轨对外宣传必须保持宣传口径的统一,必须紧紧围绕企业经营决策展开,真正体现经营决策者的经营观念和经营方针。(二)讲求效果应准确把握对外宣传接受者的反应,不断地总结经验、吸取教训、加强反馈、提高宣传敖果。(三)符合社会的价值判断决不能为宣传而宣传,更不能随意拔高,夸大其词。在考虑自身效果的同时,更应注重社会效果。(四)强化全体职工的对外宣传意识强化每一职工的公关意识(五)尊重事实对外宣传应以事实为根据误导。让每一个职工都加入到对外宣传行列。向公众展示企业的真实面貌。力戒虚假不实的宣传。第七条组织实施(一)负责对外宣传活动的是宣传部;(二)另设对外宣传委员会;(三)宣传部部长及科长由对外宣传委员会主任任命;(四)对外宣传委员会设秘书处,附属于宣传部,秘书长由宣传部长兼任;(五)对外宣传委员会定期召开会议,负责审议对外宣传计划;(六)特殊情况下,宣传部长可根据实际情况变化或接受总经理的指示,组织实施有关活动。第八条宣传方式取舍在组织对外宣传活动时,要对下列各种形式的优缺点及费第2页共3页用——效果比进行综合比较,择优而行。(一)本企业媒体1.邮政广告;2.宣传画:3.印刷品:4.张贴物。(二)企业外媒体1.公开宣传;2.广告。(三)各种活动1.冠以企业名称的大会、音乐会等;2.时装表演、产品展示等;3.社会穿益活动;4.演讲会、座谈会、专题讨论会等。(四)社会公益活动l.募捐:2.奖学金、奖教金、捐款助学等。第九条费用预算同其他促销活动一样,对外宣传活动,不仅要考虑其效果,而且要核算其成本,力求少花钱、多办事、高效果。一般来讲,对外宣传活动所需的费用支出,包括以下几个方面。(一)人工费(二)日常费用1.旅费;2.住宿费;3.编辑费;4.会议费;5.资料费;6.通信费;7.交际费;8.杂费。第3页共3页