《市场营销》期末考试A卷2021年秋季在线考核一、单选题(在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题1分，共20分)。1.市场营销观念的中心是(B)A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去2.最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是(D)A.大量市场营销B.无差异性市场营销C.差异性市场营销D.集中性市场营销3.公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争者(B)A.愿望竞争者B.平行竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者4.消费者购买过程中介入程度低、认为品牌差异不大的购买行为属于(C)A.复杂购买B.寻求多样化购买C.习惯性购买D.减少失调感的购买5.机会水平和威胁水平均很低的企业业务属于(D)A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务6.影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是(A)A•消费者收入B.消费者支出C.消费者信贷D.居民储蓄7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的(B)A.宽度B.长度C.深度D.关联度8.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相A.随行就市法C.理解价值法14.营业推广的目标通常是（B）A.了解市场，促进产品试销对路C.降低成本，提高市场占有率B.心理定价法D.成本加成定价法B.刺激消费者即兴购买D.帮助企业与各界公众建立良好关系当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（B）A.快速掠取策略B.缓慢掠取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略9.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（B）A.无差异市场B.差异性市场C.密集性市场D.以上都不是10.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（C）A．包装可以保护商品B．包装可以提高商品价值C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D.包装影响商品销售，会增加商品的成本11.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（D）A.品牌统一决策B.个别品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策12．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B）A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价13.小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（D）15.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（C）A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商16.企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（B）A.产品形象B.产品概念C.产品外观D.产品用途17．一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（B）A.顾客接触媒体的习惯B.产品特性C.信息类型D.成本18．名牌女用香水最适用（B）定价策略。A.尾数定价策略B.整数定价策略C.渗透定价策略D.特价19．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期20．当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以（C）为主。A.提示性广告B直接邮寄广告C.告知性广告D.劝说性广告二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。）1.组织市场有以下特点（ABC）A.购买者较少B.购买量大C.供需双方密切D.采购者地理位置较分散E.情感型购买2.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（BCDE）A.耐用品B.便利品C.供应品D.特殊品E.非渴求品3.市场挑战者的主要竞争战略包括（AC）A.攻击市场领导者B.扩大总需求C.攻击资金不足、经营不佳的公司D.跟随市场领导者E.降低总需求4．企业采用统一品牌策略（ABDE）A.能够降低新产品的宣传费用B.有助于塑造企业形象C.易于区...
