第二章 公益广告的内容VIP免费

第二章公益广告的内容•公益广告是向受众销售对其有益的社会观念，是要让他们的生活过得更好。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材之广泛，可以说是“海阔天空”。凡涉及社会每个成员公共利益的观念和行为，以及涉及公众关心的各类社会话题，都可成为公寓广告传播的内容。第一节社会教化•社会教化常常是公益广告的一个最重要的内容，可以说，公益广告之所以能受到广大手中的欢迎与重视，与其社会教化的内容是哦分不开的。公益广告是大众的一个无形的教育者，它在无声无息地教育着人们，什么事情是该做的，什么事情是不该做的。•（一）社会正义•见义勇为、民主公平、言论自由、反对压迫、反对战争、反对宗族歧视、反对贪污、反对邪教、反对暴力等等，这些都是公益广告关于社会教化内容的具体诠释。公益广告对它们的传播和宣扬，是公益广告作为推销社会正义的最好的注释。•案例一：不要让和平蒙上鲜血•案例二：反战作品•案例三：言论自由•克里斯汀娜拍摄的公益广告•杰西卡·阿尔巴拍摄的公益广告•案例四：反腐倡廉•案例五：反对宗族歧视•（二）社会公德•公益广告社会公德教育的内容，具体体现在尊师重教、尊重知识、关心病人与弱者、倡导文明新风、诚实守信等方面•案例一：讲究社会公德•案例二：感谢老师教育之恩案例三：推动国民道德规范公益广告昂首上荧屏•2001年，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，•这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。播出的公益广告有《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》（洗脚篇）、《爱我中华，再创辉煌》等，每条长度在30秒到60秒之间，在中央电视台11个频道中播出，每天播出不少于22次。•视频：《将爱心传递下去》（洗脚篇）•（三）职业道德•爱岗敬业、与同事关心融洽、勤业精业，这些关于职业道德的内容，常常会在公益广告中出现。公益广告参与职业道德建设，往往选取那些富有代表性的或者是共同性的问题进行宣传，以引起人们的思索和相应的关注。•（四）家庭美德•公益广告关于家庭美德的内容，常常关注的是孝敬老人，关心老人，关心孩子、家庭伦理等等方面。•案例一：敬养老人2002年8月6日北京街头出现反家庭暴力公益广告近日，北京街头出现了一个主题为“拒绝家庭暴力”的广告。广告由北京市妇联、中国法学会反对家庭暴力研究中心等单位联合推出，树立在东单、东四、前门、宣武门等闹市区。•案例二：反对家庭暴力家庭暴力热线电话，告诉我们你的故事男人打了女人，还不让女人说。•如果你的女儿看起来像这样，你还敢不敢打她的耳光？•如果你的妻子看起来像这样，你还敢不敢打她？•案例三：家庭沟通与理解第二节公共服务•公益广告关于公共服务的内容，具体体现在以下四个方面：卫生健康、生活常识、安全交通、公共事业。根据公益广告的本质特性，这是最能体现为大众服务的方面所在。公益广告为公的特征，与社会第三部门的目的是很相吻合的。•（一）卫生健康•关于卫生健康的内容，主要指精神卫生、营养健康、艾滋病教育、红十字教育、预防癌症、防止自杀、强身健体、医疗保健等，这些都是与大众的日常生活联系极其密切的，因而受到了广泛关注。为了宣传素食主义，提倡大家少吃肉食，英国一位明星在广告中穿着一件独特的“生菜比基尼”，为了进一步加强视觉效果，她更裸露着后背拍摄了大幅照片，后背上清楚地表明了后臀，里脊等字样。•案例一：宣传素食前《海岸警卫队》美女演员帕米拉，为英国一幅宣传素食的海报做模特。这个广告牌上用了这样一句标语“翻开这片新叶—尝试素食。•案例二：公益片演新医保•（二）生活常识•诸如防火防盗、未雨绸缪、与人为善、与人团结、与人正确沟通等等，都是生活之中的常识问题，他们也常常在公益广告的内容中得以反映，这是公益广告对大众生活的贴切关怀与重视。•案例一：防火•案例二...