商品企划流程课件•商品企划概述•市场调研与分析•产品策划与设计•商品企划的实施与执行•商品企划的评估与优化•案例分享与实战演练目录01商品企划概述商品企划是指在市场调研的基础上，根据市场需求、竞争状况以及企业自身的目标和资源，对产品的设计、生产和销售进行规划和实施的整个过程。商品企划定义通过提供满足市场需求的产品，实现企业的市场占有率和利润最大化。商品企划的目的是市场调研、产品定位、设计创新、生产实施和销售推广。商品企划的核心要素商品企划的定义商品企划通过市场调研，了解消费者的需求和偏好，从而设计出更符合市场需求的产品，满足消费者需求。满足市场需求通过商品企划，企业可以更好地把握市场趋势，制定有针对性的营销策略，提高企业的市场竞争力。提高企业竞争力商品企划通过对市场需求和竞争状况的分析，合理配置企业资源，提高资源利用效率。优化资源配置商品企划的重要性销售推广制定销售策略和推广方案，提高产品知名度和销售量。生产实施根据设计方案，组织生产和供应链管理，确保产品质量和交货期。设计创新根据产品定位，进行产品设计创新，打造独特的产品形象和卖点。市场调研了解市场需求、消费者需求和竞争状况，为产品设计和定位提供依据。产品定位根据市场调研结果，确定产品的目标市场、产品定位和差异化竞争优势。商品企划的流程02市场调研与分析目标市场分析目标市场概述明确目标市场的范围、规模和特点，了解市场的发展趋势和潜力。目标市场细分根据消费者的需求、购买行为等因素，将目标市场细分为若干个子市场，以便更有针对性地进行商品策划。目标市场定位根据企业自身条件和市场竞争状况，确定企业在目标市场中的定位，以突出企业优势和品牌特色。竞品分析要素分析竞争对手的产品设计、功能、价格、渠道、促销等方面的策略，以便更好地制定自己的商品策划方案。竞品概述了解竞争对手的产品、品牌、营销策略等情况，分析其竞争优势和劣势。竞品比较通过对比分析，找出自身产品的优缺点，以便在商品策划中扬长避短。竞品分析消费者需求分类将消费者需求进行分类整理，为商品策划提供依据，满足不同消费者的个性化需求。消费者需求优先级排序根据消费者需求的紧迫程度和重要性，对需求进行优先级排序，以便在商品策划中合理分配资源。消费者需求调研通过市场调查、访谈等方式，了解消费者的需求、购买动机、使用习惯等信息。消费者需求分析了解所在行业的未来发展趋势，以便在商品策划中提前布局。行业趋势技术趋势消费趋势关注新技术的发展和应用，以便在商品策划中引入创新元素。预测未来消费者的需求变化和消费趋势，以便在商品策划中提前应对。030201趋势预测03产品策划与设计明确产品针对的目标市场，包括消费者群体、行业领域等。目标市场分析产品相对于竞争对手的优势，以突出产品的独特性和差异化。竞争优势塑造产品的品牌形象，以提升消费者对产品的认知和信任。品牌形象产品定位确定产品线的长度，即产品线的数量和种类。产品线长度确定产品线的宽度，即同一产品线内不同产品的差异程度。产品线宽度确定产品线的深度，即每个产品线内的细分市场和产品组合。产品线深度产品线规划123满足消费者对产品的基本功能需求，确保产品的实用性和适用性。功能需求注重产品的外观设计，以提高产品的吸引力和美观度。外观设计关注产品的用户体验，以提高产品的易用性和舒适度。用户体验产品设计要素03品牌价值塑造独特的品牌价值，提高消费者对产品的认同感和忠诚度。01创新性通过技术创新、设计创新等方式实现产品的差异化。02品质保证提高产品质量，提供优质的服务和售后保障，以实现产品的差异化。产品差异化策略04商品企划的实施与执行人力资源合理分配商品企划团队成员的职责，确保各环节工作顺利进行。物力资源充分利用现有资源，如场地、设备等，确保商品企划工作的硬件需求。资金资源根据项目需求合理分配预算，确保各环节的资金支持。资源整合与分配深入了解目标市场和消费者需求，为商品定位提供依据。市场调研根据市场调研结果，明确商品的目标消费群体和竞争优势。产品定位制定详细的商品上市时间表，包括研发...
